新中式童裝火出圈 “國潮”美學(xué)引領(lǐng)新潮流
2024-06-06 中國質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
“媽媽，老師說明天讓我們穿上自己最好看的衣服去學(xué)校慶祝‘六一’兒童節(jié)，學(xué)校還要給我們發(fā)好吃的。”一年級的“小豆包”多多放學(xué)回家興奮地跟木子說。
“那你最喜歡哪件衣服？”木子問她。
“我就要穿那件‘古代人’的衣服。”多多不假思索地回答。
木子心中了然，從衣柜中拿出了一套漢服襦裙，多多看著衣服拍手道：“媽媽，明天我要第一個到學(xué)校。”
近年來，“國潮”美學(xué)正在深刻地影響著中國年輕一代父母和孩子們，新中式童裝尤其受到歡迎。
新中式童裝市場快速增長
隨著新中式穿搭流行，今年兒童節(jié)禮物市場也出現(xiàn)新變化，兒童漢服等新中式童裝作為中國傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)結(jié)合的產(chǎn)物在市場上呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，越來越多的家長們開始選擇具有中國風(fēng)元素的新中式童裝作為禮物送給孩子。
唯品會數(shù)據(jù)顯示，自5月17日“6·18”年中特賣節(jié)開幕至“六一”前，新中式童裝銷量整體同比增長366%，嬰幼童旗袍、漢服銷量同比增長231%，馬面裙、盤扣等成為童裝消費(fèi)的熱搜詞，帶有盤扣裝飾的童裝銷量同比增長2倍以上。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《兒童節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，在新中式消費(fèi)熱潮的帶動下，兒童漢服、兒童旗袍受到家長和孩子的青睞，銷量大幅增長。在童裝品類中，兒童漢服、兒童旗袍兩個品類成交額同比增長均超70%，頗具中國傳統(tǒng)審美意蘊(yùn)的天青色更是消費(fèi)者在選購兒童漢服時的主要關(guān)注點(diǎn)，體現(xiàn)了家長對于傳統(tǒng)文化的重視以及對孩子審美教育的關(guān)注。
在北京百榮世貿(mào)商城的童裝區(qū)，漢服襦裙、馬面裙套裝……一整排新中式童裝讓人眼花繚亂，也讓許多帶著孩子的家長還沒走進(jìn)商場就挪不動步子。“這個多少錢？”“還有大一點(diǎn)碼數(shù)的嗎？”“模特身上的那套拿下來給我們試一下。”面對家長們的咨詢，攤主老王索性站在了凳子上，不遺余力地介紹著。老王攤位上的童裝以新中式為主，其中馬面裙套裝被擺在了最顯眼的位置。“新中式童裝深受家長喜愛，賣得最好，現(xiàn)在有些碼數(shù)都賣斷了。”老王說。
除了北京百榮世貿(mào)商城的新中式童裝銷量可觀外，北京的劉女士透露，今年山姆會員店也推出了馬面裙款式的童裝。“主推的款式結(jié)合了今年大熱的龍?jiān)兀屑t、黃、粉三種顏色，一百出頭的價格，‘六一’帶孩子出去玩應(yīng)該挺出片的。”
此外，為了方便兒童的日常穿著，新中式童裝也做出一些“日常化”改良。一家主營“國潮”童裝店鋪的客服表示：“考慮到兒童皮膚較敏感，對于直接接觸皮膚的漢服，我們都會在衣服內(nèi)部額外加上一層棉內(nèi)襯，穿起來更舒適，家長也會更放心。”
既能滿足兒童的活動習(xí)慣，同時保留一定的傳統(tǒng)形制與中式特色，這也讓“國潮”童裝的接受度大大提高。
文化自信與民族認(rèn)同感的提升
新中式童裝銷售的迅速增長，除了與節(jié)日消費(fèi)、旅游消費(fèi)的刺激有關(guān)，也與年輕人對傳統(tǒng)服飾文化的自信和民族認(rèn)同感的提升分不開關(guān)系。隨著新一代消費(fèi)者對家國文化更加自信和熱愛，對中國文化的追捧也開始逐漸轉(zhuǎn)移到了他們的孩子身上。
“國潮”是“國風(fēng)”和“潮流”的結(jié)合，也是傳統(tǒng)文化理念、傳統(tǒng)元素與時下潮流的融合。在熱度之下，熱愛中國風(fēng)的年輕一代將他們對“國潮”和中國文化的喜愛延續(xù)到了他們孩子的身上。
“我很喜歡在網(wǎng)上買漢服童裝，給孩子穿非常有特色，也能留下獨(dú)特的成長印記。”90后媽媽金金表示，兒童本身就超萌，穿起民族服裝更是可愛無比。對美感與精致的追求，使得80后、90后父母成為“國潮”童裝的忠實(shí)擁躉。
同樣熱衷購買“國潮”童裝的小欣說：“之前幼兒園舉辦過一次‘著漢服品文化’活動，要求自備漢服參加走秀，從那以后不僅孩子喜歡上了這種飄逸的感覺，我也一發(fā)不可收拾地愛上了買各式各樣的‘國潮’特色童裝。”她說，小孩穿漢服也有種延續(xù)傳統(tǒng)文化的感覺。
在設(shè)計(jì)上下功夫的同時，廠家也關(guān)注了家長的需求。從市場上的“國潮”童裝品類來看，可分為兩大類：一類適用于拍照、外出游玩、演出等場景，包含唐裝、旗袍等傳統(tǒng)古裝；一類則將傳統(tǒng)文化元素嵌入現(xiàn)代日常服裝中，適用于日常穿衣場景，主要表達(dá)“國潮”的設(shè)計(jì)理念。
“流量有時盡，品牌無絕期”。盡管此刻“國潮”風(fēng)起，但如何在陣陣的流量潮中屹立不倒，回歸童裝的產(chǎn)品本質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)造與年輕消費(fèi)者共鳴的“流量”，才是童裝品牌需要持續(xù)研究的課題。
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