龍口粉絲拿到進(jìn)軍歐洲“護(hù)身符”

——山東省煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局促進(jìn)地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展紀(jì)實(shí)

    ■文/莫 言  春 雨  念 浩

    日前，歐盟委員會(huì)正式宣布，包括龍口粉絲在內(nèi)的10種中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在歐盟成功注冊(cè)地理標(biāo)志保護(hù)。這意味著，在海外屢遭搶注的龍口粉絲，拿到了一道馳騁海外市場(chǎng)的“護(hù)身符”，在歐盟25個(gè)國(guó)家將享受到在國(guó)內(nèi)一樣的法律保護(hù)。

    曾失萬(wàn)噸市場(chǎng)

    龍口粉絲作為煙臺(tái)的土特產(chǎn)，因質(zhì)量而成名，卻也因名氣而犯了愁。在名牌的光環(huán)下，河南、河北等地冒出無(wú)數(shù)個(gè)“龍口粉絲”，甚至日本、東南亞等地都滋生出了不少“龍口粉絲”生產(chǎn)企業(yè)。“龍口粉絲指定的原料是綠豆和豌豆，而‘仿名牌’的企業(yè)由于不懂工藝、缺少原料，用地瓜等原料冒充，使得粉絲質(zhì)量與真貨相比有很大差別，給我們的名牌造成了損害。”煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量科科長(zhǎng)李福玉如是說(shuō)。

    在名字上被冒充，在商標(biāo)上同樣被搶注。一段時(shí)期，一些廠商瞅準(zhǔn)了龍口粉絲的品牌價(jià)值和利益點(diǎn)，紛紛在各處申請(qǐng)同名商標(biāo)，其中，在美國(guó)和澳大利亞，“龍口粉絲”被臺(tái)灣廠商申請(qǐng)注冊(cè)；　在菲律賓，“龍口粉絲”也被一個(gè)相關(guān)公司搶注。真正的龍口粉絲頓失好幾處銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)噸的出口市場(chǎng)。

    “這一次次的慘痛教訓(xùn)，使我們認(rèn)識(shí)到豎起地理標(biāo)志品牌的必要性。”李福玉說(shuō)，正是在這種背景下，煙臺(tái)“土特產(chǎn)”開(kāi)始向“國(guó)家保護(hù)”品牌轉(zhuǎn)身，繼而向國(guó)外保護(hù)邁進(jìn)。

    在25國(guó)受保護(hù)

    2002年，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)文規(guī)定將龍口粉絲納入國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，明確指出龍口粉絲原產(chǎn)地域范圍為龍口市、招遠(yuǎn)市、蓬萊市、萊陽(yáng)市和萊州市現(xiàn)轄行政區(qū)域，在煙臺(tái)之外的其他區(qū)域生產(chǎn)的粉絲都不是龍口粉絲。

    2007年7月，龍口粉絲與其它9個(gè)產(chǎn)品一起被納入首批10個(gè)與歐盟地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品交換名單。2010年，龍口粉絲成為我國(guó)首個(gè)與歐盟互認(rèn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

    “獲得歐盟地理標(biāo)志保護(hù)意味著輸入歐盟市場(chǎng)的龍口粉絲，如發(fā)現(xiàn)假冒和侵權(quán)行為，就能在歐盟25個(gè)國(guó)家獲得在國(guó)內(nèi)一樣的法律保護(hù)，可依法追究對(duì)方責(zé)任。”李福玉說(shuō)，不僅“龍口粉絲”這一中文名稱(chēng)將得到保護(hù)，翻譯成25個(gè)成員國(guó)官方語(yǔ)言的名稱(chēng)也將同樣得到保護(hù)。

    據(jù)介紹，知名品牌在國(guó)外被搶注，主要來(lái)自國(guó)外代理商、同行競(jìng)爭(zhēng)者和投資者，而防止這些情況發(fā)生的惟一方法，就是讓我們的品牌在國(guó)外和在國(guó)內(nèi)一樣受到法律保護(hù)，因此李福玉認(rèn)為，此次認(rèn)證意義重大。

    近100家企業(yè)將因此受益

    說(shuō)起取得地理標(biāo)志保護(hù)的好處，讓人首先想到的是產(chǎn)品身價(jià)倍增。李福玉介紹，以申請(qǐng)下來(lái)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)的這十年為例，龍口粉絲出現(xiàn)了近10年來(lái)少有的供不應(yīng)求局面，出口量逐年遞增，產(chǎn)品價(jià)格也一漲再漲。

    煙臺(tái)市食品工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，以前，日本、東南亞、韓國(guó)等區(qū)域是龍口粉絲的主要銷(xiāo)售地，很少有企業(yè)能闖出亞洲市場(chǎng)。現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)歐盟，準(zhǔn)備利用此項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，將這處空白市場(chǎng)填上色彩，培育新的銷(xiāo)售點(diǎn)。

    “現(xiàn)在，有出口權(quán)的煙臺(tái)粉絲生產(chǎn)企業(yè)就可以向市質(zhì)監(jiān)局打申請(qǐng)，然后經(jīng)嚴(yán)格審核以及國(guó)家質(zhì)檢總局備案后，方可獲得歐盟地理標(biāo)志保護(hù)使用權(quán)。”李福玉說(shuō)，這是全煙臺(tái)的福利，嚴(yán)格審批過(guò)程，既可有效保護(hù)品牌，也可提高產(chǎn)品附加值。

    包括龍口粉絲在內(nèi)的10種中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品獲得認(rèn)可，只是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品向歐盟邁出的一小步。據(jù)介紹，下一步，煙臺(tái)市還將主推煙臺(tái)蘋(píng)果、煙臺(tái)大櫻桃等支柱品牌，讓更多產(chǎn)品進(jìn)入歐盟的“保護(hù)”范圍。

    《中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2013年1月刊