有學(xué)者指出，中國(guó)品牌的歷史源頭可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代。如同最初的商品來(lái)源于勞動(dòng)產(chǎn)品一樣，在遠(yuǎn)古時(shí)期的一些產(chǎn)品上，曾有過(guò)區(qū)別器物的標(biāo)記符號(hào)，如在一些產(chǎn)品上刻上銘文、年號(hào)等。

在我國(guó)"三皇"時(shí)期，即伏羲氏教人們結(jié)網(wǎng)漁獵、飼養(yǎng)家禽，神農(nóng)氏教人們種田時(shí)期，人們就已經(jīng)在使用的陶器上繪圖作畫(huà)，使用各種標(biāo)記符號(hào)這些標(biāo)記符號(hào)可看作是品牌的歷史源頭。

戰(zhàn)國(guó)末年的韓非子在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》中這樣描寫(xiě)，表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的商人為了明確自己的身份，宜傳自己的產(chǎn)品，最常用的廣告形式就是招牌和幌子;山東壽光縣出土的西周"乙侯"貌鐘。

在河南登封告成鎮(zhèn)發(fā)掘出土的大約春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的陶器上刻有篆體的字跡"陽(yáng)城"，被認(rèn)為是我國(guó)品牌的雛形，是我國(guó)最早的文字廣告，標(biāo)志著品牌的傳播逐步開(kāi)始走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和商業(yè)化。

東漢蔡倫發(fā)明造紙，到東晉時(shí)期南方各地紙業(yè)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。隋朝時(shí)期，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)雕版印刷了。伴隨著印刷術(shù)的發(fā)明和使用，具有近代廣告特點(diǎn)的印刷廣告也出現(xiàn)了，使品牌雛形得到了更廣泛的發(fā)展。

1530年，京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)離為其品牌"六必居"題名，以此防止自家醬菜被他人假冒，自此"六必居"揚(yáng)名天下，至今昌盛不衰。這被認(rèn)為是品牌現(xiàn)象出現(xiàn)后，我國(guó)第一個(gè)有明顯品牌保護(hù)意識(shí)的注冊(cè)防偽行為。

《樂(lè)府詩(shī)集·羽林郎》曾這樣描寫(xiě)賣(mài)酒的女子："胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚……頭上藍(lán)田玉，耳后大秦珠。"研究者認(rèn)為，"當(dāng)壚"已經(jīng)是一個(gè)專(zhuān)門(mén)指代酒的專(zhuān)有名詞，而"藍(lán)田玉"、"大秦珠""顯然是當(dāng)時(shí)公認(rèn)的品牌首飾。

創(chuàng)于1844年的"全聚德"烤鴨店，原來(lái)是一家干鮮果店的招牌字號(hào)"德聚全"，意思是"以德聚全，以德取財(cái)"。