2006年，埃隆·馬斯克在特斯拉官方博客上發(fā)表了一篇題為“特斯拉汽車的秘密計(jì)劃”的博文。他表示要推動(dòng)一場(chǎng)電動(dòng)汽車革命，實(shí)現(xiàn)社會(huì)可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。十年過(guò)去了，當(dāng)年的豪言壯語(yǔ)如今兌現(xiàn)幾何呢?
近日，特斯拉公布了2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，虧損持續(xù)擴(kuò)大引發(fā)關(guān)注。與此同時(shí)，其銷量表現(xiàn)、尤其是在華銷量越來(lái)頻繁得被人提及。實(shí)際上，特斯拉第二季度產(chǎn)量25708輛，與去年同期相比增長(zhǎng)了40%。而憑借Model S和Model X車型22026輛的高出貨，特斯拉上半年總出貨量達(dá)到了47077輛。相比去年同期增長(zhǎng)53%。
值得一提的是，盡管市場(chǎng)銷售形勢(shì)大好，特斯拉卻仍未公布任何中國(guó)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)。“特斯拉在華銷售額2017年會(huì)達(dá)到20億美元。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示。而特斯拉在華銷量漸入佳境，實(shí)則在2月22日的特斯拉發(fā)布的2016全年財(cái)報(bào)中就已初見端倪。
2016年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，特斯拉中國(guó)當(dāng)年銷售額達(dá)10億美元，約占特斯拉全球銷售額的15%。盡管仍無(wú)法與其全球最大市場(chǎng)——美國(guó)的42億美元本土銷售額相提并論，但結(jié)合2017年中國(guó)市場(chǎng)前兩個(gè)季度的交付量而言，被馬斯克寄予厚望的中國(guó)市場(chǎng)終歸似乎終于開始了穩(wěn)健增長(zhǎng)。
有行業(yè)人士對(duì)記者表示，2016年中國(guó)電動(dòng)汽車銷量達(dá)50.7萬(wàn)輛，已超過(guò)美國(guó)成為全球最大的電動(dòng)汽車市場(chǎng)，繼續(xù)挖掘中國(guó)市場(chǎng)潛力已經(jīng)成為特斯拉銷售團(tuán)隊(duì)未來(lái)的工作重心。他同時(shí)預(yù)計(jì)，到2020年會(huì)有100萬(wàn)輛特斯拉上路，特斯拉正在用它的方式顛覆整個(gè)汽車工業(yè)。
大摩再挺特斯拉銷量
中國(guó)銷量秘而不宣
特斯拉2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收27.90億美元，凈利潤(rùn)虧損4.01億美元，與去年同期的凈虧損2.93億美元相比繼續(xù)擴(kuò)大;歸屬于普通股股東的凈虧損3.36億美元，高于去年同期的虧損2.93億美元。
事實(shí)上，由于產(chǎn)能始終不能達(dá)到盈虧平衡的要求，造成特斯拉自2003年成立以來(lái)，絕大部分的時(shí)間都處于虧損的狀態(tài)，僅有兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。以2013年-2016年為例，3年累計(jì)虧損18.43億美元，平均下來(lái)每年虧6億美元。
與之形成鮮明對(duì)比的是，特斯拉前6個(gè)月訂單輛與交付量卻強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年前6個(gè)月，特斯拉共計(jì)生產(chǎn)新車51126輛，其中第二季度車輛生產(chǎn)新車25708輛，交付量達(dá)22000余輛，同比增長(zhǎng)53%。值得一提的是，特斯拉仍然沒有公布中國(guó)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)。
記者查閱市場(chǎng)研究公司JL Warren Capital數(shù)據(jù)得知，特斯拉中國(guó)2017年第一季度共向中國(guó)出口了4799輛Model S & X，成為特斯拉繼美國(guó)本土之外的另一個(gè)增長(zhǎng)極，交付量同比增長(zhǎng)了350%。如果今年剩余時(shí)間能保持這樣的增速，特斯拉今年向中國(guó)市場(chǎng)的出口量將達(dá)比去年翻番。而根據(jù)特斯拉4月初披露的一季度25418輛交付量，特斯拉中國(guó)在其全球市場(chǎng)的占比將逼近20%。
《證券日?qǐng)?bào)》記者另?yè)?jù)機(jī)動(dòng)車交通事故責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年的特斯拉在國(guó)內(nèi)既有總量的提升，也有結(jié)構(gòu)的改善。前4個(gè)月，特斯拉國(guó)內(nèi)上牌數(shù)為2552輛，明顯高于去年的1599輛。其中北京仍是銷售主力，上海的增量最大，深圳的需求也有顯著提升;而在大中型城市，盡管增速不如特大城市快，但需求也呈現(xiàn)一定增長(zhǎng)。
對(duì)于特斯拉目前在華銷量狀況，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，2017年的特斯拉表現(xiàn)較2016年同期有明顯改善。相信隨著特斯拉的國(guó)產(chǎn)化，其市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)進(jìn)一步提升。
與此同時(shí)，近日摩根士丹利(Morgan Stanley)發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于電動(dòng)車的最新調(diào)研報(bào)告，報(bào)告預(yù)計(jì)，在2020年之前，特斯拉Model 3以及即將發(fā)布的“Model Y”車型將能夠占到全球電動(dòng)車銷量的一半左右，且這種主導(dǎo)地位會(huì)在未來(lái)至少十年的時(shí)間內(nèi)“牢不可破”。
市值曾超福特和通用
在華建廠或只是時(shí)間問(wèn)題
2017年對(duì)于特斯拉來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的一年，特斯拉首款量產(chǎn)且價(jià)格平民的Model 3即將全面交付，投資者今年也將在特斯拉的股份提升了30%;而騰訊此前也曾宣布認(rèn)購(gòu)其5%的股份。
記者注意到，股價(jià)最高點(diǎn)時(shí)，特斯拉市值曾一度相繼超過(guò)福特、通用，成為全美市值第一的車企，這一現(xiàn)象不僅令特斯拉歡呼雀躍，也讓世界電動(dòng)汽車行業(yè)頗為振奮。要知道相比福特、通用動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)的銷量數(shù)據(jù)，特斯拉只相當(dāng)于他們的1%左右。特斯拉的快速成長(zhǎng)在一定程度上也預(yù)示著世界電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)前景可期。
也正是有了2017年以來(lái)銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，讓市場(chǎng)和越來(lái)越多的分析人士和投資者相信，特斯拉會(huì)與中國(guó)本土品牌建立合資企業(yè)，在中國(guó)生產(chǎn)電動(dòng)汽車，從而避開25%的關(guān)稅和17%的增值稅，同時(shí)可以享受中國(guó)政府的補(bǔ)貼。
事實(shí)上，特斯拉與中國(guó)本土品牌建立合資企業(yè)的時(shí)間尚不得而知，特斯拉也從沒有確切披露相關(guān)信息。然而有消息稱，特斯拉正在與不同中國(guó)城市的潛在合作伙伴洽談合作事宜。
作為佐證的是，早在2014年馬斯克就表示，特斯拉將于2017或2018年開始在中國(guó)本土生產(chǎn)電動(dòng)汽車。因?yàn)轳R斯克本人也知道，如果不在中國(guó)本土成立合資企業(yè)，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的銷售成本要高得多，也會(huì)面臨更多限制。
有業(yè)內(nèi)人士表示，特斯拉獨(dú)特的直產(chǎn)直銷模式和零預(yù)算營(yíng)銷在很大程度上是得益于新能源、高科技的光環(huán)和“鋼鐵俠”馬斯克CEO的名氣，但是為客戶創(chuàng)造輕松的購(gòu)車體驗(yàn)、積極建立和利用顧客的品牌忠誠(chéng)、挖掘顧客心理進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷等，確實(shí)值得其它品牌加以借鑒的。
