在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取知識的渠道越來越多元化。記者發(fā)現(xiàn)，一位北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄，擁有超過17萬付費訂閱者，價值近3500萬元。而這僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費內(nèi)容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時代，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費已漸成趨勢。
知識消費大潮的來臨
從2010年起，北大國家發(fā)展研究院教授薛兆豐每年都在北大講授《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》和《法律經(jīng)濟(jì)學(xué)》兩門課。而如今，借助互聯(lián)網(wǎng)，他的學(xué)生已經(jīng)超過17萬。
這些學(xué)生遍布全國各地，從事著不同的職業(yè)。他們并不坐在北大的課堂里，而是每天拿著手機(jī)，聆聽薛兆豐錄制的10分鐘音頻課程，在線回答他前一天提出的思考題。“學(xué)費”是一年199元的專欄訂閱費。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的深度普及，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也雜亂無章、良莠不齊，為用戶帶來篩選的困難。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越成為稀缺品，分答、得到、知乎live等知識共享平臺的涌現(xiàn)，預(yù)示著知識付費春天的來臨。
在薛兆豐開設(shè)專欄的平臺上，還有近30個不同領(lǐng)域的學(xué)者開設(shè)了付費專欄。比如天使投資人李笑來開設(shè)的“教你如何變得更值錢”的專欄，訂閱人數(shù)超過了17萬，作家萬維鋼開設(shè)的西方書單解讀專欄，訂閱人數(shù)超過12萬。
記者在一家英語學(xué)習(xí)的知識共享平臺上發(fā)現(xiàn)，其推出的線上短期閱讀訓(xùn)練營也十分火爆。每人收費近200元，僅僅一期的付費學(xué)員就超過400人。
“沒想到知識學(xué)習(xí)消費大潮說來真的就來了，這么快!”一位網(wǎng)名為“讀書還要去模仿”的訂閱者留言說。
阿里應(yīng)用分發(fā)平臺近期發(fā)布的2017年二季度應(yīng)用行業(yè)報告顯示，以“90后”為主的知識付費用戶已達(dá)到5000萬，預(yù)計今年知識付費的總體規(guī)模將達(dá)500億元。
搶奪碎片化時間的終極戰(zhàn)場
薛兆豐在專欄里對訂閱者說，他要做“陪你買早餐的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。
被稱為“知識經(jīng)濟(jì)”商人的羅振宇說，當(dāng)前行業(yè)邊界正在消失，每個消費升級的行業(yè)都在爭奪用戶的時間，用戶選擇用學(xué)習(xí)來填充碎片化時間，是有價值的真實需求。
而利用碎片化的時間，幫助用戶達(dá)成類似“一天讀完一本書”的小目標(biāo)，正是許多付費知識分享平臺的產(chǎn)品模式。
“好久沒有這么認(rèn)真地讀英文小說了。”在重慶從事葡萄酒貿(mào)易的網(wǎng)友“黎可以”說，她訂閱了英語閱讀訓(xùn)練營，每天任意抽出10分鐘閱讀訓(xùn)練營推送的英文小說片段，堅持100天，就可以精讀完3本英文小說。她還可以每天在朋友圈里曬出閱讀進(jìn)展，并隨時在微信群中與老師和其他訂閱者交流心得。
考古專家黃薇近年來在瓷都景德鎮(zhèn)“忙時種田，閑時考古”，在帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕癯闪⑥r(nóng)業(yè)合作社過程中，她堅持每天收聽十分鐘經(jīng)濟(jì)學(xué)付費專欄。“用零碎的時間，鍛煉系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，有種武俠小說中練功不斷升級的感覺。”
“付費內(nèi)容就是為讀者做減法。”蜻蜓FM總裁鐘文明說，因為屏蔽掉了大量垃圾信息，付費反倒成為一種為用戶節(jié)省時間的方式，越來越為用戶所接受。因此，他們的產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)就是幫助用戶最大化地利用個人時間來獲取信息。
付費不付費?未來不再是問題
用戶愿意付費的內(nèi)容大致有兩類，一類是具有強(qiáng)IP效果的經(jīng)驗、知識，另一類是因版權(quán)限制不得不付費的內(nèi)容。
例如高曉松和羅永浩所開設(shè)的付費音頻專欄，以及一些網(wǎng)絡(luò)“大V”開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)專欄，其本身就有一大批“粉絲”擁躉，不乏“粉絲”為其買單。
但內(nèi)容提供者很清楚，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。在訂閱者利用碎片化時間學(xué)習(xí)的背后，專欄作者及其團(tuán)隊花費了大把的時間來制作內(nèi)容。
錘子科技創(chuàng)始人羅永浩最近再受關(guān)注，因為他終止了自己的付費語音專欄。他在給訂閱者的公開信中說，在完成專欄工作的三個月內(nèi)，他都在“難以置信的超負(fù)荷工作”中度過，每天要花費4到6個小時在專欄創(chuàng)作上。
鐘文明說，精品節(jié)目不是簡單找個主播把文學(xué)作品讀出來，而是要做創(chuàng)新與升華。如《細(xì)說紅樓夢》是臺灣美學(xué)大師蔣勛將美學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合對作品進(jìn)行深刻解讀的二次創(chuàng)作，上線蜻蜓FM至今已有2.2億次播放量。
不過，用戶為內(nèi)容付費的習(xí)慣并非天然形成，這部分歸功于政府近年來加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的力度。尤其是連續(xù)多年的“網(wǎng)劍行動”有效打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為。如今，互聯(lián)網(wǎng)上再難找到免費下載的音樂和正在院線上映的電影。
“今天誰還愿意花一個小時去網(wǎng)上下載一個電影，如果看這個電影只要付10元錢，他會立馬付。”鐘文明說，因為隨著人們消費水平的提高，很多問題已經(jīng)不是問題了。
