在手機(jī)業(yè)界，十月算得上是個很有爭議的月份，當(dāng)然也算得上是個充滿機(jī)會的月份
在這個月，三星Note7折戟江湖，高端手機(jī)市場的兩強(qiáng)爭霸的格局已經(jīng)被打破，在三星發(fā)生了這件事情之后，至少在第四季度上，三星還是沒有什么旗艦機(jī)型能與蘋果7想抗衡。而蘋果7雖說是在高端手機(jī)市場上占據(jù)了一定的席位，但是其份額也沒有以前那么多，在接下來市場相對空余的時間內(nèi)，又有哪家手機(jī)生產(chǎn)廠商占據(jù)一部分高端市場份額呢?也就是從上周開始，國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商的新款手機(jī)發(fā)布會也開始扎堆，成井噴狀態(tài)，手機(jī)生產(chǎn)廠商們也開始拿出自己的尖端武器來沖刺市場。三星的“黑十月”，或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)高端手機(jī)集體沖刺高端市場的一個來之不易的新機(jī)遇。
半個月十場發(fā)布會打擂臺
國慶節(jié)剛過，中國手機(jī)市場擂臺賽就開始變得愈發(fā)的鬧騰。
也就在上周五，華為正式發(fā)布旗下的navo系列手機(jī)，筆者就這款手機(jī)在網(wǎng)上也稍微查了些資料，從其他地方了解到一些消息和資料，這款手機(jī)主要傾向于女性，該機(jī)主打年輕潮流群體，似乎是在與OPPO手機(jī)相抗衡。其售價為2099元起。張藝興和關(guān)曉彤兩位新生代偶像擔(dān)任代言人。據(jù)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁透漏，nova背后的團(tuán)隊其實就是之前打造谷歌Nexus 6P手機(jī)的團(tuán)隊。其華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁，何剛期望nova的全球的銷量能夠突破千萬。那么，在隨著nova推出市場之后，華為手機(jī)的產(chǎn)品線布局將更加清晰：商務(wù)旗艦Mate系列、時尚旗艦P系列以及年輕旗艦nova系列。尤其是，華為手機(jī)還首次冠名浙江衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭》，嘗試娛樂營銷。據(jù)相關(guān)媒體報道，華為沖擊高端市場，其商務(wù)旗艦手機(jī)mate9最快也在下個月發(fā)布。
與此同時，TCL通訊的兩款商務(wù)手機(jī)TCL950與TCL580也在京亮相，售價分別為3299元和1399元。前者則是在瞄準(zhǔn)中高端手機(jī)市場，后者則希望能夠在年輕人面前打通一條營銷路線。而，在此之前，TCL通訊首席運營官兼中國區(qū)總裁楊柘表示，TCL通訊希望在這個過度強(qiáng)調(diào)性價比和功能堆砌的時代，為手機(jī)相互碰擊的市場注入一汪清泉。楊柘強(qiáng)調(diào)說，配置也只是優(yōu)秀手機(jī)的一個側(cè)重面，并不是完全代表一款手機(jī)，好的東西，優(yōu)秀的產(chǎn)品是需要走入消費者的心里，走心才能抓住用戶，一切都是為了用戶體驗。從今年開始，TCL通訊大秀文藝路線，該公司希望在中國大本營能夠有質(zhì)的突破。
360則還繼續(xù)在千元機(jī)市場動作，推出899元的360N4A，主打長續(xù)航和快充。這是他們從今年3月整合產(chǎn)品線以來發(fā)布的第八款手機(jī)。
更早些時候，vivo牽手NBA，大搞體育營銷;而沉寂一年的索尼將最新的Xperia XZ旗艦手機(jī)帶到中國市場，4999元的定價直接瞄準(zhǔn)Note7留下的空間。
而本周更是炮火隆隆。周一，努比亞將發(fā)布最新的旗艦手機(jī);周二，榮耀和錘子隔空對決，奢侈手機(jī)品牌8848也準(zhǔn)備發(fā)力;周三則是OPPO的主場。
電池安全成發(fā)布重點橋段
在手機(jī)行業(yè)，三星note7發(fā)生爆炸這件事情已經(jīng)引發(fā)了很多手機(jī)行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注和反思。在發(fā)布會上，手機(jī)電池的安全問題也是濃墨重彩的一個重要環(huán)節(jié)，也是成為重點講解的章節(jié)。
對于三星手機(jī)爆炸這件事情，360手機(jī)業(yè)務(wù)總裁祝芳浩深有觸動。據(jù)了解，三星Note7爆炸發(fā)生之后，360手機(jī)內(nèi)部就展開了手機(jī)質(zhì)量教育活動，防患于未然。“對任何一家做快銷品、做科技產(chǎn)品的企業(yè)來說，產(chǎn)品的質(zhì)量才是頭等大事，沒有了質(zhì)量，再高端的配置也是枉然，其他的什么都是虛的。沒有什么比安全更重要!”Note7爆炸門事件讓他深刻的看到了這一點，一款產(chǎn)品，做成一個品牌，做好一個讓市場認(rèn)可的口碑，是很困難的事情，但是，如果毀掉一個品牌是輕松就能做到的。例如，一旦是在最基本的事情上出現(xiàn)問題，之前所做的一切公關(guān)廣告宣傳都是等于零，大企業(yè)還能有回旋的余地，小企業(yè)就只有死路一條。而且要重建信任、恢復(fù)信賴要付出更大的努力。
之前，360也表示，360手機(jī)對于電池的認(rèn)證和修改都有著嚴(yán)格的控制和審查流程，電池設(shè)計、供應(yīng)商變更都需要經(jīng)過聯(lián)席委員會全面的分析、認(rèn)證之后，才能選擇供應(yīng)商。360特別指出，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的上市時間發(fā)生沖突，肯定是要先把質(zhì)量放在前面，不能讓步。360的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大容量和快速充電都是解決電池續(xù)航的痛點。
在相關(guān)記者的提問時，360的手機(jī)業(yè)務(wù)總裁，楊柘表示出現(xiàn)這樣的情況令人同情，也是不幸的。他打了個比方說，新上市的手機(jī)就像剛從池塘里打上來的魚，很“海鮮”。如果你不把它快速的賣出去，等到其他廠家的商品上架之后，你的新產(chǎn)品就要往下調(diào)價。“我更愿意把它看成一個信號，當(dāng)大家不斷去追求這種 海鮮原則 ，不斷追求快速上市，快速掙錢，就可能會在這個過程之中出現(xiàn)一些紕漏。”
華為的彎道超車機(jī)會
在目前這個手機(jī)市場，三星note7停售，最大的受益者應(yīng)該就是蘋果，至少在未來的幾個月內(nèi)，三星在高端手機(jī)市場上缺乏與蘋果iphone7相媲美的產(chǎn)品。華爾街有投行分析師認(rèn)為，蘋果iPhone有望拿下Note7 57%到80%的銷量，銷量至少額外增加70%。
同時，三星的這場電池風(fēng)波也給中國手機(jī)商們帶來東風(fēng)，尤其是華為。來自企鵝智庫的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分國人在放棄三星手機(jī)之后最大的選擇是華為。
據(jù)市場研究公司IDC公布的2016年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報告，根據(jù)報告數(shù)據(jù)指出三星、蘋果和華為排名前三甲。其中，華為出貨量3210萬部，市場份額9.4%，與蘋果的距離在進(jìn)一步拉近。而在本土市場，華為從去年開始便就是一馬當(dāng)先，成為新的手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者。華為在中高端市場已經(jīng)牢牢占據(jù)腳跟，其目標(biāo)直逼三星和蘋果。
現(xiàn)在彎道超車的機(jī)會來了。
10月14日，華為今年生產(chǎn)的第一億臺手機(jī)正式下線，這樣子卻比去年提前了幾個月。何剛公布說，兩大旗艦產(chǎn)品Mate 8和P9的銷量分別已超過680萬部和800萬部。華為終端2016年的目標(biāo)是出貨量超過1.4億部，銷售額超過280億美元。
目前華為正在全球各地重點部署線下市場，搭建一個更高效的銷售網(wǎng)絡(luò)。在中國，“千縣計劃”正在推進(jìn)，目前已經(jīng)完成300到500縣市的覆蓋。在印度，本月Flex代工廠開始制造華為手機(jī)，同時該公司計劃2016年年底與當(dāng)?shù)爻^50000家零售商合作，打造一個覆蓋全印度的分銷系統(tǒng)。
國產(chǎn)高端機(jī)的春天來了
賽諾中國副總經(jīng)理孫琦對北京晨報記者分析指出，在全球消費升級的大環(huán)境下，三星Note7的失敗必然導(dǎo)致有實力的國產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商上市三千元以上的手機(jī)甚或是五千元以上的手機(jī)形成突破。在他看來，國產(chǎn)手機(jī)將迎來一場強(qiáng)勁的春風(fēng)。
在此之前，在很長一段時間內(nèi)，三千元以上的手機(jī)基本上都是被三星和蘋果所牢牢占據(jù)，后來居上的華為也成功打了進(jìn)去。而在國內(nèi)，努力搶占高端手機(jī)市場的也不僅僅是華為，估計會有更多手機(jī)廠商來占據(jù)這一地盤。9月初，聯(lián)想也將模塊化手機(jī)moto-z手機(jī)帶到中國市場，信心滿懷的沖擊高端手機(jī)市場。中興也在磨刀霍霍。
在手機(jī)銷售的連鎖企業(yè)——迪信通近日發(fā)布的9月份全渠道手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，就全渠道所占據(jù)的氛圍來看，華為依然排在第一位，品牌份額為22%，銷量同比增長了7%;vivo則超越OPPO成為第二，品牌份額上升至15%，銷量同比大漲55%;OPPO也不甘示弱，據(jù)悉新式武器已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。vivo和OPPO今年以來跑得飛快，他們廣建線下自有渠道的模式為業(yè)界追捧。
最為引起媒體和手機(jī)業(yè)界關(guān)注的是，NOte7爆炸風(fēng)波已經(jīng)影響到了整個三星手機(jī)品牌，當(dāng)月三星手機(jī)在華銷售量全線下滑，在中國市場的評判份額為百分之六，銷售同比下滑百分之四十一。按照這種趨勢，這種情況要持續(xù)到第四季度。
在手機(jī)行業(yè)的這一江湖當(dāng)中，經(jīng)過血雨腥風(fēng)的較量，江湖格局已經(jīng)悄然確定。
你的手機(jī)安全嗎?
隨著韓國知名品牌，三星note7電池爆炸事件持續(xù)發(fā)酵，手機(jī)硬件的安全問題。引發(fā)手機(jī)爆炸的原因通常有哪些?如何正確使用手機(jī)避免和減少“炸機(jī)”的可能?
而事實上，手機(jī)電池爆炸也并不是個案。三星Note7并不是第一個發(fā)生電池爆炸的情況。事實上，近幾年手機(jī)爆炸的事件屢有發(fā)生，包括安全系數(shù)較高的iPhone。而最新網(wǎng)上報道稱，9月30日一名iPhone 7 Plus機(jī)主稱自己的手機(jī)發(fā)生爆炸，國內(nèi)很多用戶都紛紛發(fā)表言論稱，三星爆炸之后蘋果7也開始爆炸。當(dāng)然這里也有一些手機(jī)品牌偶有過熱甚至燃燒等消息。
不過，不過從以往發(fā)生爆炸的案例來看，都只是個例，也只是偶爾發(fā)生爆炸，大部分都是用戶自己使用不當(dāng)導(dǎo)致的。像Note7這樣在如此短時間內(nèi)密集爆炸還是頭一遭。曾經(jīng)也有手機(jī)廠商做過手機(jī)召回，不過只有幾萬臺千元機(jī)，影響很小，并且是企業(yè)主動召回。
專家表示，因為現(xiàn)在的手機(jī)電池都用的是鋰離子電池，這種電池輕便，但是電池的穩(wěn)定性比較差。電池內(nèi)部短路、過度充電、高溫使用、強(qiáng)力擠壓等都有可能引發(fā)手機(jī)自燃或爆炸。防止手機(jī)爆炸要記得這幾條：使用原廠充電器，以保證合適電流;不同時開啟太多APP，關(guān)閉沒有使用的任務(wù)，減少電池負(fù)擔(dān);盡量減少手機(jī)磕碰尤其是不能發(fā)生強(qiáng)烈的碰撞或者擠壓，電池磕碰后容易變形;避免受潮或進(jìn)水，因為電路遇水容易引起短路;不把手機(jī)放在過熱環(huán)境中，高溫會導(dǎo)致電池?zé)崃刻嵘?/p>
