曾有人在2012年底預測，2013年將是瓷磚行業的“洗牌”年。年終歲尾，回顧今年瓷磚行業的發展走勢，我們發現上市、電商、新媒體營銷成為行業熱點。從行業格局來看，既有快步向前的品牌企業，也有停滯不前找不到方向的企業。在此盤點2013年瓷磚行業大事件，通過新聞關鍵詞的梳理來回顧過去，展望新一年。

 　　1、關鍵詞：上市

 　　2013年12月9日，東鵬正式在香港掛牌上市，成為內地首家登陸港股的陶瓷企業，同時也成為繼亞洲陶瓷后，佛山本地現有的第2家上市陶瓷企業。

 　　從最早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷企業在資本市場的摸索已接近20年。唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷業等企業上市后都因業績問題掛上了“ST”的帽子，在隨后的重組中紛紛更名，主營業務也轉向了陶瓷外的其他產業;目前，國內A股唯一上市的陶企斯米克瓷磚也是連年“戴帽”。古老的陶瓷產業如同頂著一個“魔咒”，始終無法適應新興的資本市場的運作方式。業內表示，隨著整個陶瓷產業的快速發展，單純的產品運作已然無法滿足陶企“更上層樓”的需要，資本運作成為必然的選擇。

 　　2、關鍵詞：薄板

 　　2013年，蒙娜麗莎陶瓷薄板應用在又一全新的高層建筑——總建筑面積達31萬平方米、高度達150米的包頭國際金融文化中心，全部采用陶瓷薄板裝修，這不僅是陶瓷薄板在高層建筑幕墻領域創造的新高度，也是中國現代建陶業在30年的發展歷程中建陶產品應用于高層外墻的新高度。它的成功應用，無疑是中國建陶業的一項革命性突破。

 　　近幾年，包括蒙娜麗莎、東鵬、新中源等多家行業龍頭企業都在陶瓷薄板或陶板幕墻干掛領域不斷努力。這一現象背后的原因是陶瓷“薄板”市場日趨成熟，大型公建、工程項目對薄板的接受度越來越高。通過對新產品、新技術的研發，陶瓷行業也開始進入一個新的市場領域，越來越企業在新藍海的召喚下展開了激烈競爭。而且，低碳節能、綠色環保的薄型化瓷磚生產越來越往規模化層次發展，對于陶瓷行業的發展將產生深遠影響，也印證了十八大報告中提及到推進生態文明、建成小康社會、永續發展、改變經濟發展方式等關鍵詞。

 　　3、關鍵詞：國際化

 　　2013年博洛尼亞展，鷹牌陶瓷、冠軍磁磚、斯米克磁磚、東鵬瓷磚作為中國建陶的代表參展2013意大利博洛尼亞展，不僅彰顯了中國陶瓷品牌走向世界的決心，而且證明了“中國創造”之于世界舞臺的重要性。

 　　著名的CERSAIE 展創建于 1983 年，每年一屆，是意大利規模最大、最專業的陶瓷衛浴類產品展覽項目，被譽為“未來陶瓷流行趨勢風向標”的全球陶瓷行業第一大展。據悉，佛山鷹牌連續16年參加博洛尼亞展，冠軍和斯米克在2012年也獲得參展資格，而東鵬瓷磚則在2013年上半年獲得參展資格。隨著越來越多的民族企業參與到國際展會之中，中國企業的形象和產品越來越被國際市場接受，雖然國際化之路走得漫長而艱辛，但是中國陶瓷實力不容小覷，與國際品牌同臺較量指日可待。

 　　4、關鍵詞：打假

 　　今年年初，佛山市禪城區工商局和公安局接到舉報說：在禪城區石灣鎮沙崗某“微晶石營銷中心”和南莊鎮貝崗工業區的4個倉庫內，出現涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商標的微晶石產品。禪城區工商局聯合公安局立即進行了查封，共查獲假冒產品1萬余箱。4月下旬，這起侵權案件最終被佛山市公安局和肇慶市公安局聯合偵破，并抓捕了數名犯罪嫌疑人和幕后主謀。據悉，這起侵權案件牽涉的假冒偽劣產品數額高達幾百萬元，屬于特大案件。

 　　上述侵權事件在行業內引起了高度關注。實際上，陶瓷行業內一直不乏此類“傍大款”的商標侵權事件，許多小型企業想走捷徑，用“搭‘大型知名企業名氣’便車”的非法手段，賺取非法利益。在6月26日，一批共680箱的名為“冠珠元素”的瓷磚產品在三門峽市被查獲，維護了冠珠陶瓷中國馳名商標的合法權利。

 　　5、關鍵詞：斷貨

 　　今年春節過后開年的3、4月份，著實讓許多陶企欣喜萬分，因為春節前倉庫里堆積的存貨竟然一度出現斷貨，生產線加班加點，甚至新增生產線都無法滿足市場的“大胃口”。有媒體報道，開年時山東產區曾出現斷貨現象，許多陶企負責人也表示，他們的某一類產品在開年之初也出現了斷貨。

 　　不過，對于斷貨現象，許多陶企高層都呼吁要理性看待，不要過于興奮，因為斷貨有許多人力不可控的客觀因素，還有生產計劃策略制定不合理等主觀因素，因此，開年時某一類產品尤其是新品斷貨屬于正常現象。#p#副標題#e#

 　　6、關鍵詞：產能

 　　全拋釉因其靚麗的花色，一經推出，便深受消費者喜愛，今年來在市場上更是反響熱烈，據悉，今年年初，新明珠陶瓷集團、馬可波羅磁磚、宏宇企業等陶企紛紛增加全拋釉生產線，被媒體稱作“全拋釉大戰”。

 　　不僅如此，一些知名陶企也在擴建自己的生產基地，如嘉俊陶瓷恩平生產基地今年就啟動了二期工程建設項目，博德瓷磚陽西生產基地一期生產線在7月9日如期舉行了點火儀式，這標志著目前國內建陶行業最大的單面積生產基地已正式進入了投產成功的常序軌道。資料顯示，博德瓷磚陽西生產基地項目總投資60億元，占地5000畝，擬建設數十條國際先進的現代化建筑陶瓷生產線，其中僅一期工程就投入了20億元。

 　　7、關鍵詞：電商

 　　今年“雙十一”， 淘寶再次創下電子商務網站單日交易額歷史新高：350億。如此驚人的數字讓傳統的線下銷售為之咋舌，中國電子商務的發展速度可以用迅雷不及掩耳來形容，電子商務正在以摧枯拉朽之勢“革”傳統賣場的“命”。

 　　在陶瓷行業，今年以來，新中源、新明珠、馬可波羅、金意陶、樓蘭等陶瓷業界大企業開始布局電商，紛紛在天貓開旗艦店，但最終成交效果都不如人意。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵透露，線上陶瓷交易額中，超過80%為中下游品牌，而佛山美譽度高、質優價高的陶瓷，線上交易額仍十分小。

 　　過去，現在，恐怕未來很長一段時間，傳統企業電商化都將成為熱點關鍵詞。電商對傳統企業的沖擊讓老板們困惑，涉足電商一時成風。雖然頭破血流者不少，但行業已經深信電子商務首先在于商務，未來將是傳統企業們的天下。傳統企業涉足電商首先在于互聯網思維問題，在于拋棄舊有模式的決心問題，也在于人才缺口問題。代運營的思路想法很好，但實際操作中卻問題不少。于是不少人寄希望于年齡層次的替代上位，未來如何有待觀察。

 　　8、關鍵詞：微營銷

 　　2013年5月20日，薩米特陶瓷首部微電影《為愛瘋狂》濃情上映;2013年6月15日，惠萬家陶瓷強勢推出親情片微電影《愛如初》;2013年8月13日，由冠珠陶瓷獨家出品的微電影《致夢想》首映禮隆重舉行;2013年11月1日，簡一大理石瓷磚《設·界》首映，吸引了眾多設計師到場……

 　　在陶瓷行業，微電影營銷已經不是新鮮少見的了，眾企業已經能夠熟練利用微電影的特性進行品牌傳播，有些甚至在微電影界產生了不錯效應。在這個全民狂歡的網絡時代，微電影易于走近每一個消費者，吸引消費者，的確是一種有效的傳播方式。但是同樣存在品牌認知度低、關注度難以轉化為下單率兩大問題。如何將網友對微電影的關注度轉化為購買率，是考驗企業營銷能力的關鍵點。

 　　9、關鍵詞：設計

 　　6月26日，ICC瓷磚與中國建筑學會室內設計分會(以下稱CIID)在杭州舉辦了“‘InDesign•靈感龍舌蘭’——墨西哥文化薈暨精英設計師沙龍活動”，讓瑪雅文明與華夏文明進行碰撞。10月24日-25日， 由《設計家》雜志社主辦，簡一大理石瓷磚承辦，上海創意產業中心支持的“2013中國建筑和室內設計精英上海創意產業考察之旅”如期在上海舉行。作為戰略合作伙伴，嘉俊陶瓷今年第5次攜手CIID，攜手知名設計師在全國范圍內進行設計巡演，目前已到達深圳、景德鎮、青島、天津、蘭州等5個城市。芒果瓷磚今年開啟了“2013-2014歐洲田園設計之旅”，目前已經攜手設計師隊伍到訪過佛山、臨沂、昆明、蘇州、長沙等13個城市。

 　　瓷磚作為裝修材料中應用最多的品類，其產品搭配是一個需要獨特視角的工作，如果想要從瓷磚的鋪貼裝修中獲取美感，那么和設計師的合作不失為一種可靠的方式，而今，設計師在裝修方面的地位越來越突出，因此，眾多陶企都與設計師或者設計師團體有著密切聯系，他們越來越頻繁地參與到設計師活動之中，與設計師的溝通交流越來越多。

 　　10、關鍵詞：反傾銷

 　　2012年2月，歐盟對華日用陶瓷發起反傾銷調查。同年11月作出初裁。2013年2月底，歐盟宣布對華陶瓷反傾銷案初裁修改結果，臨時性關稅由17.6%~58.8%下調為13.1%~36.1%。平均稅率為26.6%。今年7月份，巴西貿易保護局又發布公告稱，將對我國未上釉瓷磚發起反傾銷調查，指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關稅。

 　　對于國內陶瓷業當前遭遇國際扎堆反傾銷的困局，有業內人士認為，“這對中國部分陶瓷企業是毀滅性打擊”。但對于這樣的說法，某中國陶瓷工業協會人士表示：“情況沒那么嚴重。”一方面，雖然遭遇國際市場的寒冬，但國內市場依舊廣闊。作為瓷器的故鄉，中國人歷來就有使用陶瓷的傳統和習慣，因此不愁國內銷路。同時，反傾銷也倒逼國內陶瓷企業進行產品升級，開拓非洲、中東、俄羅斯等新興國際市場。