不僅內(nèi)需市場不振，家電的出口業(yè)務(wù)增長也有所放緩，根據(jù)中國家電協(xié)會(huì)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復(fù)往日的火爆，從春秋兩季的廣交會(huì)就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區(qū)，在這兩次展會(huì)期間都顯得要平靜很多。
關(guān)鍵詞：變革
面對內(nèi)憂外患的局面，家電行業(yè)并非坐以待斃，而是積極行動(dòng)起來，通過轉(zhuǎn)型升級，尋找企業(yè)新的發(fā)展方向，應(yīng)對行業(yè)暫時(shí)整體低迷的現(xiàn)狀。
繼國內(nèi)彩電商場率先抓住彩電行業(yè)智能轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，搶先布局智能市場之后，今年上半年以來，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等主流國產(chǎn)彩電商更大幅提高智能電視占比，TCL和康佳都將智能電視的比重提升到30%以上，創(chuàng)維和海信也紛紛提升了其健康云電視和社交電視的出貨占比和終端布局。國內(nèi)主要彩電廠商還紛紛將智能提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，并與內(nèi)容提供商等展開合作。
白電企業(yè)則紛紛開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以美的為例，從2011年下半年開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，放棄此前追求市場份額的戰(zhàn)略目標(biāo)，轉(zhuǎn)而開始強(qiáng)力改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高毛利率水平，追求產(chǎn)品質(zhì)量及可靠性，改善能效狀況，提高產(chǎn)品品質(zhì)。
在市場整體低迷的情況下，越來越多的家電企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，提升中高端節(jié)能產(chǎn)品的占比，通過增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力提高利潤，增強(qiáng)企業(yè)對抗風(fēng)險(xiǎn)的能力；另一方面企業(yè)開始告別單純比拼價(jià)格的競爭手段，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新的較量。尤其是國家于今年6月開始實(shí)施的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策，在拉動(dòng)市場銷售的同時(shí)，也推動(dòng)企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，向節(jié)能產(chǎn)品傾斜。此外，家電企業(yè)今年也加大市場力度，通過提升服務(wù)帶動(dòng)銷售，以及加大促銷頻率和力度等方式，來振奮市場。
家電廠商這一系列調(diào)整措施雖未全然改善，但也起到了一定的效果。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)家電銷售正在呈現(xiàn)回暖趨勢，白電方面，前三季度內(nèi)銷下滑的幅度正在收窄，從前兩季度的16%和10%，收窄到第三季度的4%，黑電方面經(jīng)過一季度調(diào)整之后，二季度開始回升，三季度增長明顯加快，其中8月同比增長19.1%，創(chuàng)前三季度高峰。
◆家電年度事件盤點(diǎn)
大尺寸OLED 電視亮相
1月的CES上，三星和LG都展示了各自的55寸OLED電視，超薄的厚度、超輕的重量、絢麗的色彩無疑搶盡了風(fēng)頭。隨后三星和LG都宣布要在量產(chǎn)OLED電視，國內(nèi)京東方也在深圳高交會(huì)上展示了其OLED電視產(chǎn)品。盡管到目前為止仍未見量產(chǎn)的OLED產(chǎn)品，但不可否認(rèn)，兼具輕薄和先進(jìn)功能的下一代顯示技術(shù)OLED是行業(yè)的發(fā)展方向，也是面板廠商發(fā)力的重要方向。
點(diǎn)評：從全球范圍來看，手機(jī)、平板電腦、PC、電視等主要顯示設(shè)備均已經(jīng)進(jìn)入向OLED升級的階段，不過目前OLED還是處于初級階段，成本還是比較高，而良品率還比較低，所以當(dāng)前還尚未大范圍量產(chǎn)，且在技術(shù)工藝的成熟度方面，近幾年內(nèi)OLED尚無法與LCD面板競爭。但目前不管是日韓、還是國內(nèi)的面板廠商都在OLED進(jìn)行相關(guān)的技術(shù)布局，韓系面板企業(yè)在這一領(lǐng)域走在了行業(yè)的前列。由于OLED電視面板生產(chǎn)技術(shù)挑戰(zhàn)倍增，未來OLED電視產(chǎn)業(yè)將完全顛覆過去液晶電視市場由終端消費(fèi)者的需求取決市場走向的游戲規(guī)則，而是全面由面板廠掌控OLED電視市場發(fā)展的“發(fā)球權(quán)”。
蘇泊爾質(zhì)量門引標(biāo)準(zhǔn)之爭
