今年除了奧運商機之外，最令家電廠商興奮的非“家電下鄉”莫屬。家電下鄉活動是國家的一個惠民舉措，首先在山東、河南和四川三省開展了試點工作。在實施后短短三個月時間內產品銷售情況著實喜人。

　　山東省經貿委最新統計數據顯示，截至4月8日，山東省家電下鄉進展順利，已銷售家電下鄉試點產品43.96萬臺，如全部補貼到位，農民將獲得7632萬元的財政補貼。同樣的好消息來自四川，截至4月4日，四川省家電下鄉產品銷量突破10萬臺大關，達到10.03萬臺，(其中彩電3.93萬臺、冰箱4.29萬臺、手機1.81萬部)，銷售額為13465.06萬元。農民應申領補貼 1750.45萬元，實際已領取補貼720.74萬元。

　　家電下鄉產品旺銷的背后，印證了家電下鄉作為一項惠民新政，具有“財政反哺”意義，不僅拉動了農村內需，同時也撬動了數億元的農村家電市場，無論對農民、家電企業、政府都是一個多贏的好事。

　　首先，彩電、冰箱(冰柜)、手機這三類產品是農村普及家電的入門產品，也是農民最想買的耐用消費品，特別是隨著農民收入水平的提高、農村住房條件改善，以及大部分農村已經具備了電網、通信網等消費條件，必然引發農民對傳統家電產品的需求高潮。在農村普及彩電和手機，不但可以豐富農民的精神文化生活，還可以幫助農民了解國家政策，獲得生產信息，學習生產技術，促進農民創收。

　　其次，對于家電企業而言，本次試點的彩電、冰箱(冰柜)、手機等三大類產品，目前也是我國家電制造業產能大、出口順差大的產品。特別是受人民幣持續升值、上游原材料價格上漲、環保壁壘等一系列因素影響，中國家電企業的出口普遍遇到了阻力，因此各大企業都把消化產能的重任轉向了擴大內需上。所以對于中國家電企業而言，家電下鄉絕不僅僅是“一塊巨大的蛋糕”這么簡單，甚至可以用“雪中送炭”來形容。

　　最后，政府組織家電下鄉，不僅可以轉移出口壓力，減少貿易順差和貿易摩擦，消化家電行業的過剩產能，還可以有效促進家電生產、流通與農民需求的對接，激活農民購買能力，擴大農村消費，加快農村消費升級。從長遠看，有利于增強消費對經濟增長的拉動作用，促進內需和外需協調發展。

　　筆者認為，雖然家電下鄉給行業和消費者帶來了諸多利益和實惠，但是家電下鄉是一個系統而復雜的工程，而目前試點工作中也暴露出一些問題，這些會成為未來全國大面積推廣路上的絆腳石。這些問題具體表現在以下四個方面：

　　一是存在斷貨問題。在某些鄉鎮的銷售網點，有些廠家的中標產品品種不全，時常斷貨，導致農民乘興而來，失望而歸。這就要求生產廠商和流通企業做好配送工作，完善農村市場的分級物流配送體系，保證下鄉產品的覆蓋率，還要保證送貨上門，做好安裝調試和使用輔導。

　　二是擴充產品品種。以彩電為例，最高檔次為29英寸，價格1500元以內，對經濟較發達省份的農民缺乏吸引力，應增加電腦、洗衣機、微波爐、電磁爐、電風扇等產品，還應提供高、中、低不同檔次的產品，以滿足不同消費層次的需要。

　　三是補貼程序有待便捷化。目前農民獲得補貼的整個程序過于煩瑣，農民要拿購買產品的發票原件及復印件、身份證明原件及復印件、補貼類家電產品專用標識卡、購買人儲蓄存折以及管理部門需要的其他材料，到戶口所在地鄉鎮財政部門申報補貼。鄉級、縣級財政部門審核后，再將補貼資金通過銀行發放到農民儲蓄賬戶上。如此復雜的程序使得一些農民面對100多塊的“優惠”失去興趣。未來補貼手續應首先由經銷商確認購買人身份及補貼條件，對符合政策的購買人當場直接進行補貼，再由經銷商向縣級財政提出申請，由縣級財政審核確認后將補貼資金兌付給經銷商。這樣做簡化了手續，方便了農民購機。

　　四是加大下鄉產品與農村信息化服務的捆綁力度。未來下鄉產品除了手機以外，還應增加電腦產品，此外產品在下鄉中還應結合農村特點，提供更多的增值服務。