而格蘭仕、太陽(yáng)雨兩家企業(yè)則共同成為本屆世博會(huì)特別設(shè)立的“生命陽(yáng)光館”的合作伙伴。格蘭仕還表示，將以不低于1000萬(wàn)元的投入，支持和擴(kuò)大“生命陽(yáng)光館”主題意義的宣傳推廣。而在國(guó)家電網(wǎng)館中，未來(lái)城市建筑的能量采集器也大量采用了太陽(yáng)雨的集熱器。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年卻發(fā)展一直不順的伊萊克斯，接連不斷的高管人事調(diào)整，直接將其在中國(guó)的業(yè)績(jī)拖向谷底。此次，其卻成為瑞典館惟一指定電器贊助商。有業(yè)內(nèi)人士指出，是否意在借此機(jī)會(huì)再度全面反撲中國(guó)市場(chǎng)?

　　產(chǎn)品合作型：美的、華揚(yáng)

　　美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電磁爐、微波爐、熱水器等20余種家電亮相世博村示范小區(qū)，積極推廣物聯(lián)家電的普及應(yīng)用。而華揚(yáng)太陽(yáng)能則成為世博會(huì)中國(guó)民企館的產(chǎn)品贊助商，與皇明在中國(guó)民企館內(nèi)上演了正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　營(yíng)銷專家指出，現(xiàn)在來(lái)看家電企業(yè)的世博會(huì)營(yíng)銷是五花八門、多種多樣，而作為企業(yè)而言，不能忽視世博會(huì)營(yíng)銷本質(zhì)，就是展示銷售產(chǎn)品。因此，美的、華揚(yáng)等企業(yè)直接以產(chǎn)品為突破口，通過(guò)亮相世博會(huì)場(chǎng)館，巧妙地達(dá)到了與世博會(huì)牽手的目的。

　　曲線聯(lián)系型：TCL、長(zhǎng)虹、志高、四季沐歌等

　　TCL中央空調(diào)中標(biāo)上海世博會(huì)臨時(shí)場(chǎng)館及配套設(shè)施，同時(shí)TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、LED照明設(shè)備則全面亮相廣東館和西藏館。長(zhǎng)虹則為四川館提供了全套的等離子電視，借助3D與等離子的技術(shù)融合全面展現(xiàn)古蜀文化。志高中央空調(diào)則中標(biāo)世博會(huì)浦西管理中心空調(diào)項(xiàng)目，也間接地與世博會(huì)達(dá)成合作關(guān)系。

　　而四季沐歌則為美國(guó)館提供太陽(yáng)能光熱系統(tǒng)，全面展示了國(guó)內(nèi)第三代全自動(dòng)太陽(yáng)能熱水器的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。光芒參與建設(shè)世博會(huì)生態(tài)樣板房，專門設(shè)計(jì)的太陽(yáng)能集熱器像“瓦片”一樣嵌入到屋面中，與建筑外觀和諧相配。

　　不難看出，上述企業(yè)通過(guò)以產(chǎn)品為突破口，深入世博會(huì)各個(gè)場(chǎng)館中，巧妙地展示出了我國(guó)家電企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷型：美菱、海信科龍、奧克斯等眾多企業(yè)

　　目前，美菱、海信科龍、奧克斯等中外40多家企業(yè)，已經(jīng)拿到了世博會(huì)“特許商品”的授權(quán)，積極地在終端市場(chǎng)上展示世博會(huì)營(yíng)銷。與此同時(shí)，眾多家電企業(yè)還圍繞終端市場(chǎng)銷售，全面開(kāi)展“買家電送世博門票”等一系列促銷活動(dòng)。

　　顯然，面對(duì)百年難得的世博盛會(huì)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)并不愿意輕易放棄這一機(jī)會(huì)，正采取各種形式和手段，參與到世博營(yíng)銷中來(lái)。

　　如何成為下一屆世博會(huì)的主角，已經(jīng)擺在了中國(guó)家電企業(yè)的面前。圍繞產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷布局、消費(fèi)市場(chǎng)需求等各種變量，結(jié)合三網(wǎng)融合、3G普及、互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，中國(guó)家電企業(yè)正以“市場(chǎng)為導(dǎo)向、以規(guī)模為支撐、以技術(shù)為突破口”，發(fā)力世博營(yíng)銷。