21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 徐雅玲

　　一番關(guān)于茅臺“護(hù)肝論”的質(zhì)疑陳詞，將白酒業(yè)兩位大佬之間多年來的恩怨袒露無遺。

　　4月3日，五糧液股東大會上，五糧液集團(tuán)董事長王國春公開質(zhì)疑茅臺“護(hù)肝論”。他稱，茅臺酒并非剛造出來，但突然間出現(xiàn)一位貴陽某教授研究發(fā)現(xiàn)了其保肝、護(hù)肝功能，很值得懷疑。“現(xiàn)在很多院士都在造假，別說是貴陽一個教授。”

　　三天后的4月7日，五糧液董秘彭智輔向本報(bào)記者表示，對于某些斷章取義的報(bào)道很憤怒。“媒體并沒有客觀反映出當(dāng)時王總(王國春)說話的客觀背景。”

　　“現(xiàn)在茅臺很被動。”王國春批駁“護(hù)肝論”言論發(fā)表之后，一位接近茅臺人士告訴本報(bào)記者，“7日早晨茅臺內(nèi)部開會，決定書面回應(yīng)該事件。不過，會議結(jié)束后，為了不讓事態(tài)升級，取消了原計(jì)劃。”

　　截至發(fā)稿前，記者致電茅臺相關(guān)人士，其手機(jī)一直處于盲區(qū)狀態(tài)。

　　業(yè)界專家袁野則指出，這場貌似荒謬的“口水戰(zhàn)”鬧劇，實(shí)際上是引動五糧液大舉向醬香型白酒高端發(fā)力的“導(dǎo)火索”，五糧液入侵被茅臺掌控多年的醬香型白酒市場的步伐越來越近。

　　“口水戰(zhàn)”探源

　　彭智輔所謂的斷章取義，是指王國春在質(zhì)疑茅臺“護(hù)肝論”前，還有一段小插曲。

　　4月3日，五糧液的股東大會召開現(xiàn)場。一些投資者對五糧液多年來宣傳策略提出質(zhì)疑，個別投資者建議五糧液應(yīng)該學(xué)習(xí)茅臺‘護(hù)肝論’的學(xué)術(shù)宣傳策略。彭智輔介紹，“王總這才提出自己觀點(diǎn)，稱‘茅臺宣傳它的酒能保肝、護(hù)肝，這是很不道德的’。”

　　事件波及的另外一方，茅臺方面的態(tài)度在經(jīng)歷一波兩折后。據(jù)前述接近茅臺人士透露：“之所以最終沒有回應(yīng)該事件，茅臺是擔(dān)心和五糧液之間的‘口水戰(zhàn)’升級，與雙方無益。”

　　然而，茅臺“護(hù)肝論”也非什么新鮮事。早在2004年9月，它就被提出，并且在當(dāng)年9—11月銷售旺季期間，茅臺借此炒作，收益頗豐。

　　“雖然此后業(yè)界爭議聲不斷，但是茅臺當(dāng)時提出‘護(hù)肝論’是為了迎合消費(fèi)者保健意識增強(qiáng)，也符合當(dāng)時市場情況。”曾經(jīng)分別運(yùn)營過五糧液和茅臺旗下多個子品牌的貼牌商史鋒告訴本報(bào)記者，就連五糧液旗下的子品牌都開始效仿。

　　據(jù)悉，2005年，五糧液子品牌金葉神在華南區(qū)提出“相對護(hù)肝論”概念，并且短期內(nèi)成功打開市場。原金葉神策劃總監(jiān)朱玉增告訴本報(bào)記者，五糧液當(dāng)時是接受“白酒保健”這個概念的。

　　時至今日，王國春何以持否定態(tài)度舊事重提？

　　朱玉增指出，五糧液雖然在市場份額上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先茅臺，但茅臺的“護(hù)肝論”概念率先炒作成功，“應(yīng)該算是其一塊心病”。

　　醉翁何意？

　　事實(shí)上，對于王國春質(zhì)疑茅臺“護(hù)肝論”事件，業(yè)界有另外一種看法。

　　“五糧液蓄謀已久的醬香型白酒正整裝待發(fā)，王國春在此刻借炮轟茅臺之機(jī)，不排除為產(chǎn)品上市做準(zhǔn)備可能。”袁野指出，五糧液該計(jì)劃已經(jīng)準(zhǔn)備了6年。

　　據(jù)悉，白酒行業(yè)按照釀造工藝和產(chǎn)品口感的不同，可分為濃香型、醬香型、清香型和兼香型四種主流產(chǎn)品。以五糧液為代表的濃香型白酒和以茅臺為代表的醬香型白酒分庭抗禮，成為白酒行業(yè)的兩大旗幟性產(chǎn)品。

　　一位接近五糧液知情人士向本報(bào)記者透露，由于醬香型白酒生產(chǎn)周期較長，位于長江邊的五糧液的窖池早2002年就在為生產(chǎn)醬香型白酒做技術(shù)準(zhǔn)備。五糧液打算上半年正式推出醬香型白酒，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)1000噸的銷量，其目前的庫存為5000噸，產(chǎn)能規(guī)模達(dá)2萬噸。

　　此外，五糧液未來發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃和今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，也是加速五糧液醬香型白酒上市的重要成因。

　　2008年12月，在舉行的五糧液經(jīng)銷商會及投資者見面會上，五糧液集團(tuán)總經(jīng)理唐橋就曾表示，根據(jù)五糧液的發(fā)展規(guī)劃，到2020年集團(tuán)公司將實(shí)現(xiàn)銷售收入1000億元，其中主業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)銷售收入200億元以上。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司要在堅(jiān)持“一業(yè)為主”的基礎(chǔ)上，做好濃香型白酒品牌的同時，滿足消費(fèi)者和市場對多酒種的需求。

　　另據(jù)五糧液股東大會提供的中金公司研報(bào)顯示，由于今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，預(yù)計(jì)五糧液銷售額會出現(xiàn)20%-30%的下滑；同時，控量保價政策的執(zhí)行使得2008年傳統(tǒng)五糧液酒供應(yīng)量同比出現(xiàn)較大幅度下滑。

　　彭智輔則否認(rèn)了上述說法，他稱，王國春對茅臺“護(hù)肝論”的言論，實(shí)際上和其醬香型白酒上市并無關(guān)聯(lián)。“市場那么大，并不是一兩家就能占得完的。”