【中國質量萬里行11月28日訊】作為全球第二大經濟體，中國經濟正在經歷速度變化、結構優化、動力轉化的發展新常態，處于轉型升級的關鍵歷史轉折點中。原有的投資、消費、出口“三架馬車”對市場的刺激已難以滿足“新常態”下中國經濟可持續發展的需求，而消費則成為經濟發展的主要驅動力，這就是消費升級。

　　觀之化妝品行業，一股消費升級之勢也在行業內蔓延開來。現如今，消費者的消費層次已經由原來的簡單溫飽向全面小康轉型，而消費者的消費品質由中低端向中高端轉變，消費形態由物質型向服務型轉變;另一方面，“年輕化”的主流消費群體更加青睞于個性化、定制化、多樣化消費。

　　從進口量方面來看，2016年1-8月我國其他美容品或化妝品及護膚品進口量達6.02萬噸，與上年同期相比增長了35.89%。此外，2015年我國其他美容品或化妝品及護膚品進口數量為7.31萬噸，與上年同期相比增長了58.23%。2012-2015年，我國其他美容品或化妝品及護膚品進口量年復合增長率為36.57%。

　　從進口額方面來看，2016年1-8月我國其他美容品或化妝品及護膚品進口金額為2,160.30百萬美元，與上年同期相比增長了27.42%。2015年我國其他美容品或化妝品及護膚品進口金額為2,721.59百萬美元，與上年同期相比增長了41.53%。處于發酵狀態下的進口品市場，依舊充滿了巨大的發展動力。

　　對渠道商而言，進口品熱潮意味著什么?

　　對消費者而言，購買進口品的渠道早已不再是單一化，多樣化的購買渠道，成為推動進口品在國內發展的主要動力;對于渠道商來說，進口品成為門店吸客、門店升級的一種不錯的嘗試。

　　目前化妝品行業的整體發展形勢，除了受到經濟下行的影響之外，另一個重要原因就是店鋪的商品結構跟不上主流消費群體需求變化，所以，進口品被很多門店提升到重要的位置。在他們看來，進口品是最能滿足消費者消費需求的。

　　從主觀上來說，進口品市場的快速發展是市場本身需求所決定的，渠道需要發展，零售需要突破，進口品是一個不錯的突破點，進口品會成為接下來化妝品店發展的突破口，這股熱潮熱是行業發展的必然產物，是消費者對于消費需求的體現。

　　在此前走訪終端市場的過程中，記者發現，化妝品店在選擇進口品時，往往會從一下幾個方面入手：尋找爆品，就是搜羅網絡上排名靠前的產品;跟隨市場，從商場、進口品超市尋找熱賣產品;消費者定制，根據消費者的具體需求選擇專門的進口品。其實，在進口品的選擇上，還是應該遵循消費者的需求導向。

　　在這一方面，國內的大型連鎖對于此的把握要好于一般門店。記者此前看到莎莎在上海的門店，進門最顯眼處就設有韓式美妝的中島柜，作為一個國際性的連鎖化妝品店，對于消費者喜好變化的敏感度把握還是比較精準的。

　　“幫助消費者選擇高性價比商品。”則是嬌蘭佳人一直以來的自我定位，作為消費者最專業的化妝品“買手”，嬌蘭佳人洞悉了消費者對進口品化妝品需求的變化。在其新一代的店鋪中，專門新增進口品區，進口品背柜新增12個進口品牌，進口品島柜新增3個進口品牌，另外還在面膜品類中新增了6個進口面膜品牌。

　　在新增的進口品中，韓國的AIP(艾伊派)、瑞士的貝膚泉以及英國的Lubatti(露芭緹)目前都是嬌蘭佳人集團的自有專供品牌。這三個品牌都是一年前上市，目前，AIP由于其韓國藥妝的定位，整體比較順利，市場表現相對要良好，另外兩個歐風的品牌也逐漸被消費者所接受中。根據嬌蘭佳人新店的店長反應，增加進口品區后，日銷平均增長在2000左右。

　　對于品牌商，進口品熱潮意味著機遇?

　　前段時間，“消費稅率的下調”對于進口化妝品來說是最大的利好消息。此前有業內人士就分析，消費稅率下調，對于進口的大眾化妝品品牌來說是一個好消息。過去由于消費稅率等問題，進口大眾化妝品的利潤空間不能支撐起運作成本，隨著進口消費稅率的下調，會有越來越多品牌會來嘗試打開中國市場。

　　香港過去一直都是中國市場對外的重要窗口，也是國際品牌進入中國市場的重要跳板之一。在剛剛結束的香港亞太美容展上，我們看到很多國外品牌，尤其是一些主打藥妝概念品牌明顯增多，它們希望借助香港這個跳板，打開中國內地市場，進口藥妝在未來護膚品中會成為一個重要的版塊。

　　他們認為，中國內地的消費者對于護膚的意識在不斷增強，使用護膚品的品類也越來越多，對于進口品牌的認知也越來越高，對于更具功能性的藥妝產品需求在增大，最重要的一點是，年輕消費者對于新品牌的容納度很強。而且，國外的化妝品發展歷史比中國要長，品牌有更多可以說的故事，在配方、工藝等方面有一定的優勢。

　　但是，真正能玩得好的，還是懂市場的進口品。

　　因為中國大陸政策的影響，在辦理執照、挑選產品、申請備案、海關抽檢等方面需要花費一到兩年時間，造成了很多品牌進入內地市場的渠道受阻。部分進入內地市場的進口品品牌，通過以辦事處或者通過尋找中國區總代等形式進行內地市場運作，由于部分品牌商對于中國內地市場不熟悉，或者代理自身資金實力等方面所限，導致很多進口品品牌生存狀況和市場表現不佳。

　　今年的進口化妝品市場，尤其是韓國化妝品，真的是一個多事之秋，尤其是現在網絡熱傳的“限韓令”。雖然關于“限韓令”的消息，外交部已經否認，但是這個在坊間幾乎已經成為事實。“限韓令”的出現，對于很多韓國化妝品來說，也是一個比較大的挑戰。但是有業內人士分析，這個對于靠廣告營銷拉動的韓國進口化妝品的影響會非常巨大，但對以渠道運作為主的韓國品牌影響會比較小，渠道品牌本身就具有一定的抗風險能力。而接下來，韓國化妝品在中國市場的發展很可能會轉為以渠道運作為主，韓國化妝品會越來越適應中國化妝品市場的玩法。

　　有人調侃說，“世界睡眠日，是賣床墊的人想出來的;世界愛牙日，就是牙醫整出來的;進口品繁榮，就是那些搞代購的人炒作的”，這當然是一句笑話。其實，隨著跨境電商、出國留學、出境旅游等現象的流行，進口化妝品早已成為90后年輕消費者生活中的一部分，這已經不是一種“趨勢”，而是一種“現象”。

　　不過，在這個過程，我們也會看到很多社會因數對進口品的發展造成影響，比如國家政策導向、消費行為改變等等。中國市場對于進口品來說，也是一方機遇和挑戰并存之地。

　　責任編輯：小申