道道輿情監(jiān)控室聯(lián)合海倫國際直銷研究中心共同推出《2016年中國直銷行業(yè)輿情報告》，通過大量調(diào)研和案例研究，分析中國直銷行業(yè)現(xiàn)狀、直銷對社會經(jīng)濟的影響和貢獻等問題，并探討中國直銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，為中國的直銷企業(yè)決策提供參考建議。

　　現(xiàn)摘取其中部分內(nèi)容與大家分享，本期精彩：2016年中國直銷行業(yè)輿情報告——行業(yè)產(chǎn)品格局。

　　1、 六大類產(chǎn)品類型占比情況

　　據(jù)道道輿情監(jiān)控室調(diào)研，截止2016年11月30日，80家直銷企業(yè)獲商務(wù)部披露的直銷產(chǎn)品類型中，六大類直銷產(chǎn)品類型以保健品為最，占比83.75%;其次為化妝品，占比58.75%;保潔用品位于第三，占比32.5%;而保潔器材、小型廚具以及家用電器分別為：20%、11.25%、2.5%;截至目前為止，僅有如新以及大連雙迪獲商務(wù)部審批家用電器為直銷產(chǎn)品類型。

　　六大類直銷產(chǎn)品類型占比

　　2、六大類產(chǎn)品數(shù)量占比情況

　　而據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《2015年直銷行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，各直銷產(chǎn)品類型中化妝品數(shù)量居首，占80%;其二是保健食品，比重為12%;保潔用品占5%位居第三;而家用電器于2016年3月份正式成為合法的直銷產(chǎn)品類型，目前來看擁有家電產(chǎn)品的企業(yè)相對較少。

　　六大類產(chǎn)品數(shù)量占比情況

　　3、 直銷企業(yè)主打產(chǎn)品、主打概念分析

　　①中草藥中醫(yī)養(yǎng)生為直銷保健品主打概念

　　直銷企業(yè)主打概念比重

　　據(jù)道道輿情監(jiān)控室調(diào)研結(jié)果顯示，從主打產(chǎn)品概念看，主打中草藥中醫(yī)概念的企業(yè)最多，占33%，以無限極、權(quán)健、東方藥林、三株、圣原、金士力佳友等企業(yè)為代表;其次，25%的企業(yè)主打綠色健康有機環(huán)保概念，如安利、中脈、三生、金蘆薈、長青、致中和、金訶藏藥等企業(yè);15%的企業(yè)主打發(fā)酵菌種概念，以美羅國際、保羅生物、安惠、康美來、安發(fā)等企業(yè)為代表。

　　②抗衰老為直銷企業(yè)化妝品熱門概念

　　從化妝品主打概念來看，抗衰老概念依然十分熱門。據(jù)道道輿情監(jiān)控顯示，企業(yè)主打抗衰老產(chǎn)品的，除了如新的ageloc系列，康婷瑞倪維兒、玫琳凱幻時系列，近兩年，太陽神、春芝堂、寶麗、云尚等企業(yè)也相繼推出了此類產(chǎn)品。

　　部分直銷企業(yè)產(chǎn)品主打原料及概念統(tǒng)攬

　　③ 女性生殖健康產(chǎn)業(yè)越發(fā)受企業(yè)青睞

　　從以上表格數(shù)據(jù)可見，80家直銷企業(yè)當中，主打女性生殖健康概念的占比為4%，分別有葆嬰、佳萊、金天國際、三八婦樂等。而據(jù)道道輿情監(jiān)控室調(diào)研，目前有部分直銷企業(yè)有增加關(guān)于兩性健康產(chǎn)品，尤其以女性為主，如衛(wèi)生巾、婦科貼等，可見，生殖健康產(chǎn)業(yè)越來越受到直銷企業(yè)的青睞。

　　道道輿情監(jiān)控室認為，在以產(chǎn)品為導向的時代，每個直銷企業(yè)都必須擁有自己的核心產(chǎn)品和產(chǎn)品理念，并按照自己的產(chǎn)品理念與時俱進研發(fā)出更多適合市場需求的新產(chǎn)品，這樣才能不斷提高產(chǎn)品在消費市場中的競爭力，跟上市場的需要。

　　4、直銷企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)基地分布情況

　　①種植基地遍全國，山東云南最受青睞

　　直銷企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)基地分布情況

　　生產(chǎn)基地與種植基地的分布與產(chǎn)品生長環(huán)境、企業(yè)所屬省份、地方科研技術(shù)，以及政府政策密切相關(guān)。從種植基地分布看，直企選擇的基地遍布全國，其中山東最受青睞，其次是云南。山東集養(yǎng)蜂、藍莓、銀杏、無花果種植基地于一身，云南為茶葉、瑪咖、三七重點種植基地。

　　②生產(chǎn)研發(fā)主要集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)

　　從生產(chǎn)研發(fā)基地看，廣東的分布最密，其次是山東、上海、北京、江蘇等地。根據(jù)道道輿情監(jiān)控室調(diào)研結(jié)果顯示，在廣東設(shè)立生產(chǎn)研發(fā)基地的企業(yè)最多，有20多家。因廣東作為大陸直銷的發(fā)源地，是早期沿海開放城市，工業(yè)經(jīng)濟成熟，科技相對發(fā)達，成為雅芳、安利等外資企業(yè)最新介入的省份，也是廣東本土企業(yè)優(yōu)選的研發(fā)生產(chǎn)基地。