李詠鍵

　　知名媒體人、中國直銷業課題研究組成員、

　　中國市場學會流通專業委員會互聯網+流通中國課題組成員、

　　中國市場學會直銷專家委員會專家成員

　　亞太地區卓越直銷管理專家、互聯網營銷專家、

　　湖南子牛潤心健康產業有限公司執行總裁

　　直銷作為一種投資小，見效快，準入門檻低，倍增迅速的財富積累模式，經過幾十年的探索與發展已經被大多數人所認可，并且已經造就了不少的財富新貴，使普通人得到了一個成就自己夢想的平臺，并開始被主流社會所接受和認可!

　　社會發展到今天，互聯網、物聯網、云計算、微支付、移動互聯、社交媒體、智能家居等一切都使得簡潔、簡約的生活方式正成為并演變為當下人們所喜聞樂見并樂享其成的一種生活常態，并且，人們開始越來越重視對各種數據的考究與深思，這就意味著誰擁有了強大的數據存儲與處理能力，擁有了龐大的數據庫與市場，并能從其中挖掘出更大的商業與社會價值，誰就擁有了一切。然次貸危機以來，利率市場化、影子銀行系統的膨脹，互聯網金融的崛起，大資管行業的擴張等都使得金融資源逐漸游離于傳統的銀行、證券和保險機構之外，游離于金融監管之外不斷野蠻生長，創新和泡沫混雜，精華和泥沙俱下，這是一場充滿無限可能與許多不確定變數的經濟大潮!放眼當下浮躁、混亂的眾生相，傳統金融業、股市、基金、保險、理財等大多都是業績萎靡，不溫不火，不少甚至瀕臨虧損與破產，市場在呼喚著一種新的營銷模式與競爭機制的出現!

　　于是乎,從2014年開始，隨著比特幣在國內市場的野蠻瘋漲及追捧,不少人便開始假借虛擬貨幣熱開始了非法的斂財游戲，并美其名曰“其是一種全新的互聯網+虛擬貨幣+金融的創新營銷模式”。而2016年1月20日晚間，央行官網發文明確表態將發行虛擬數字貨幣的消息更是讓這種虛熱持續發酵升溫。

　　什么是虛擬貨幣?

　　虛擬貨幣是指非真實的貨幣，分虛擬數字貨幣與企業內部網絡虛擬貨幣兩種。前者被世界各國廣泛接受認可并流通，后者只能在企業內部流通。

　　網絡虛擬貨幣又分為兩類：第一類是大家熟悉的游戲幣。第二類是門戶網站或者即時通訊工具服務商發行的專用貨幣，用于購買本網站內的服務。

　　從2013年開始流行起來的虛擬數字貨幣有比特幣、萊特幣等，但被廣泛認可并流通使用的只有比特幣。知名的企業內部網絡虛擬貨幣則有百度公司的百度幣、騰訊公司的Q幣，盛大公司的點券，新浪推出的微幣等。

　　一般貨幣與虛擬貨幣的價值區別

　　一般貨幣由央行決定，虛擬貨幣由個人決定。一般貨幣與虛擬貨幣的價值基礎不同，前者代表效用，后者代表價值。一般貨幣的價值轉換，在貨幣市場內完成，而虛擬貨幣的價值轉換，則在虛擬貨幣市場內完成。一般貨幣與虛擬貨幣的價值交換，通過兩個市場的總體交換完成，在特殊條件下存在不成熟的個別市場交換關系。因此，可以說，一般貨幣與虛擬貨幣處于兩個不同的市場,虛擬貨幣的產業化將形成虛擬貨幣市場。

　　如果說股票市場的出現是工業資本與金融資本相結合的產物，那么虛擬貨幣將是服務資本與金融資本相結合的產物。未來，現代服務業，特別是個性化的現代信息服務業，將成為個性化虛擬貨幣的產業基礎。

　　面對來勢洶洶的虛擬貨幣狂潮，一些別有用心的人便對外宣稱一個具有劃時代意義的經濟現象已到來，2016年便是中國的虛擬數字貨幣元年。果真若此嗎?筆者經過深入細致的調研后不這么認為!

　　“偽”虛擬貨幣斂財亂象亟待解決

　　近幾年來那些名目繁多的充斥在市場上的所謂的虛擬數字貨幣，其實都只是一些別有企圖的人自己操作的企業內部幣，都不是真正的虛擬數字貨幣，其實都是假盤，偽盤!從這些盤近幾年的運行與發展來看，盡管他們也巧立名目的成立了許多國家相關監管機構并不認可的像什么虛擬貨幣研究院與虛擬貨幣交易中心等之類的機構，甚至還與淘寶、京東等一些網上商城簽約用積分去兌換一些產品或去交水電費等之類，但其實這些都只是一些商家利益交換層面上的最基本的運作，并無更多更深層次的實質與內涵。因為，他們所鼓吹的能在某某虛擬貨幣交易平臺網上進行交易并升值的這幣那幣，其實都只不過是那些幕后莊家在幕后做莊人為的在拉升操控罷了，就如同前幾年央視曝光的黃金、白銀等貴金屬交易一樣，其套路如出一轍，沒有一點可取之處。因為，歸根到底這些幣其實都還是產生不了真正的、廣泛意義上的流通與應用，經不起市場的發展與檢驗!所以，像前年很火的暗黑幣、福源幣、麥格幣以及去年的珍寶幣、中非幣、中華幣等許多曾經一度很火的虛擬貨幣都陸續被打擊成非法傳銷后都煙消云散了。

　　確實，特別是2月14日晚間中央一臺《焦點訪談》“聚焦比特幣：成詐騙洗錢和非法套取資金幫兇”節目的播出更是給了這些大做特做虛擬貨幣黃粱美夢的人當頭一擊。在這檔節目中全國人大財經委委員、中國銀行原行長李禮輝表示由于比特幣交易便捷簡單隱匿的特點，它很容易成為詐騙洗錢或者非法資金套取等不法活動的幫兇，但不能任由其野蠻生長，必須把它裝進法律和制度的籠子里，這樣它才能長久地成為這個社會正常運行的一部分。隨后比特幣中國、元寶網、火幣網等虛擬貨幣交易平臺都被約談、被嚴查后都紛紛開始要求玩家實名驗證身份，在相關職能部門雙管齊下嚴控嚴查與嚴管嚴打的高壓態勢下，曾經一度大行其熱、甚囂塵上的虛擬貨幣熱終于開始降溫了!

　　確實，早就該對虛擬貨幣熱潑潑冷水了，但很多人仍不清醒、仍心有不甘!因為比特幣從概念的提出到現在才不過區區8年的時間，但其交易價格已經瘋漲了近100萬倍，且其絕大多數的交易量都是在中國的交易平臺上進行的。由于當前各國對比特幣平臺的運行管理普遍都存在著法規制度的缺乏、機構監管的缺位、行為制約的缺失等因素，才使得比特幣從出現起至節目播出前，其交易一直處于一個無人監管的灰色地帶。幾年亂象下來，一切都使得各方機構迫切需要攜手合作，定義比特幣等各種虛擬數字貨幣的屬性，規范比特幣及各種其它虛擬數字貨幣的管理與使用，還國內行銷市場一片凈空與凈土。所幸的是這次相關監管機構不但整查整治的態度非常明確，而且其處理的手法也很干凈利落。

　　直銷與虛擬貨幣是兩條暫時不會交叉的單行線

　　從去年下半年以來，有一家廣東的老牌拿牌直銷公司也在利用直銷試水虛擬貨幣，但筆者了解后發現，這家公司其實只不過是把經銷商產生的獎金部分放在某交易平臺上內部炒作而已，除了騙一些不懂虛擬貨幣或不明真相的人,其實并沒有任何含義與價值。

　　在國內，除非央行來發行虛擬數字貨幣，或是央行授權指定某機構代發行的能取代目前市面上流通貨幣的虛擬數字貨幣，其他任何一家機構發行的那些所謂的虛擬數字貨幣，無論其鼓吹使用何種先進的區塊鏈技術、如何實現去中心化、有開源代碼、恒量發行等等都不是嚴格意義上的、真正的虛擬數字貨幣,都產生不了廣泛意義上的真正的流通與應用!

　　從這三四年虛擬貨幣盤的發展與走勢來分析,至少從目前來看，筆者認為直銷與虛擬貨幣還是兩條暫時不會交叉的單行線，兩者還是不具備相融合的時機與條件。直銷向左，虛擬貨幣向右，它們暫時還不會有交集!因為虛擬貨幣炒作的只是各種炒作資本和人員的現實題材，盡管他們會找不同的題材，但直銷始終應該堅持的是銷售商品，一旦離開商品，直銷業也就變質了。所以，那些所謂的虛擬貨幣盤演變到最后終究都只不過是互聯網+時代下的一種暫時的經濟縮影而已,當所有的概念與題材都被炒爛以后，人們自會恍然大悟，經過時間的推移與發展，以產品為導向的全民直銷化終究還是會成為國內行銷市場健康規范的生活主流，并演變成一種具有持續生命力的、健康蓬勃發展的生活常態!