實(shí)施《直銷管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》以來，直銷行業(yè)的監(jiān)管工作取得了很大成效，但由于直銷運(yùn)作具有封閉性的特點(diǎn)，政府對(duì)直銷行業(yè)難以做到有效監(jiān)管。我們公司是獲得直銷經(jīng)營許可證的直銷企業(yè)，近幾年來在這方面作了認(rèn)真的研究和探索，認(rèn)為從直銷封閉運(yùn)行向陽光作業(yè)轉(zhuǎn)變，所有直銷企業(yè)都實(shí)施陽光直銷，就會(huì)從根本上解決這一難題，有利于政府對(duì)直銷行業(yè)的有效監(jiān)管，應(yīng)該認(rèn)真組織實(shí)施和積極加以推進(jìn)。

一、陽光直銷的基本構(gòu)想

     陽光直銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，是政府監(jiān)管部門、直銷企業(yè)、直銷員、消費(fèi)者相互聯(lián)動(dòng)的一個(gè)作業(yè)系統(tǒng)。我們認(rèn)為，通過電子信息技術(shù)，使所有直銷信息在經(jīng)營中做到透明化、公開化，并能讓政府能夠隨時(shí)隨地了解直銷企業(yè)的所有信息的過程，就叫陽光直銷。

     陽光直銷的目的就是讓直銷企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)公開化。現(xiàn)在的問題在于，凡是直銷企業(yè)，他們的一切經(jīng)營活動(dòng)都是呈封閉型的，比如直銷人員的分布、直銷人員的計(jì)酬和納稅、直銷企業(yè)銷售的產(chǎn)品信息，政府監(jiān)管部門大多是不知道的，因此在監(jiān)管上帶來了一定的困難。陽光直銷就能很好地解決這一問題。陽光直銷的一個(gè)最大特點(diǎn)就是直銷企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)，通過電子技術(shù)手段完全加以公開，從形式和內(nèi)容上改變直銷企業(yè)運(yùn)行封閉的狀況，政府就能對(duì)直銷企業(yè)的監(jiān)管做到隨時(shí)隨地。具體地說，就是直銷企業(yè)在經(jīng)營后臺(tái)給出一個(gè)端口，通過電子技術(shù)手段聯(lián)結(jié)工商部門（包括國家工商總局），工商部門按照企業(yè)給予的密碼，只要鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，就可以了解企業(yè)在當(dāng)?shù)氐乃�有直銷信息，比如直銷人員信息、直銷產(chǎn)品信息、消費(fèi)者信息、就地納稅信息等等。如果某一個(gè)地方正在搞直銷培訓(xùn)，工商部門可以在線通過視頻看到直銷培訓(xùn)的全過程和全部內(nèi)容。同時(shí)，直銷企業(yè)經(jīng)營后臺(tái)設(shè)置監(jiān)管部門指導(dǎo)意見的“窗口”，如果工商部門發(fā)現(xiàn)企業(yè)直銷經(jīng)營有違規(guī)的情況，可以直接對(duì)企業(yè)提出指導(dǎo)整改的意見。

二、陽光直銷是解決企業(yè)與政府信息不對(duì)稱矛盾的重要途徑

     一直以來，我國的直銷企業(yè)與政府之間的信息是不對(duì)稱的。
 
     政府要準(zhǔn)確監(jiān)管直銷行業(yè)，但由于直銷運(yùn)作封閉性很強(qiáng)的原因，對(duì)直銷企業(yè)的經(jīng)營方面的信息往往很難掌握。陽光直銷是解決企業(yè)與政府信息不對(duì)稱矛盾的重要途徑，政府監(jiān)管部門可以實(shí)時(shí)了解到直銷企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中的以下信息：

    一是直銷企業(yè)的產(chǎn)品銷售狀況信息。

     在陽光直銷平臺(tái)上，政府監(jiān)管部門可以實(shí)時(shí)了解到直銷企業(yè)產(chǎn)品銷售狀況的一系列信息。比如，國家工商部門可以通過電子信息技術(shù)，能看到直銷企業(yè)產(chǎn)品銷售的分布狀況，包括產(chǎn)品銷到哪個(gè)省，一共銷了多少，哪個(gè)省銷得最多，哪個(gè)省銷得最少，都能實(shí)時(shí)掌握。再如，直銷人員銷售的產(chǎn)品，在陽光直銷的平臺(tái)上都能反映包括產(chǎn)品文號(hào)、適用人群、生產(chǎn)日期和過期時(shí)間、產(chǎn)品的質(zhì)量內(nèi)容、產(chǎn)品的價(jià)格等的所有資料信息。

    二是直銷人員活動(dòng)信息。

     在直銷陽光作業(yè)平臺(tái)上，政府監(jiān)管部門能了解到直銷人員分布地區(qū)的信息、直銷人員銷售產(chǎn)品的信息、直銷人員獲得計(jì)酬和就地納稅的信息。直銷人員的計(jì)酬信息，是監(jiān)管部門十分關(guān)注的。在陽光直銷平臺(tái)上，工商部門就能很清楚地了解到所有直銷人員的計(jì)酬標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)酬多少，也能了解到所有直銷人員獲得報(bào)酬后在當(dāng)?shù)厮�繳納的稅收情況。

     三是直銷企業(yè)教育培訓(xùn)情況信息。

     教育培訓(xùn)工作每個(gè)直銷企業(yè)都很重視，同時(shí)監(jiān)管部門也是很關(guān)注的。陽光直銷平臺(tái)上專門設(shè)置了直銷企業(yè)教育培訓(xùn)的窗口，并有視頻收看。工商部門如果要了解直銷企業(yè)的教育培訓(xùn)情況，既可以了解以往的教育培訓(xùn)信息，也可以通過視頻實(shí)時(shí)收看教育培訓(xùn)的實(shí)況。

三、陽光直銷有利于政府的有效監(jiān)管

     作為直銷企業(yè)，在發(fā)展中很需要政府的有效監(jiān)管。實(shí)施陽光直銷，就會(huì)在很大程度上提高政府對(duì)直銷監(jiān)管的有效性。

     首先，提高了政府對(duì)直銷監(jiān)管的針對(duì)性。幾年來，政府對(duì)直銷的監(jiān)管取得了很大成效，但有時(shí)針對(duì)性還有待加強(qiáng)和提高。我們認(rèn)為，如果實(shí)施陽光直銷，政府對(duì)直銷監(jiān)管的針對(duì)性就會(huì)得到進(jìn)一步提高。比如，按照《直銷管理?xiàng)l例》的要求，每一個(gè)直銷員的報(bào)酬不能超過其營業(yè)額的30%。在陽光直銷的平臺(tái)上，政府監(jiān)管部門就能一目了然地看到直銷企業(yè)對(duì)直銷人員報(bào)酬的劃撥比例。如果超過30%的比例，政府監(jiān)管部門就及時(shí)要求直銷企業(yè)加以糾正。實(shí)施陽光直銷后，在提高政府監(jiān)管針對(duì)性的同時(shí)，政府對(duì)直銷企業(yè)服務(wù)的針對(duì)性也會(huì)得到提高。如果實(shí)施陽光直銷，工商部門在監(jiān)管過程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)直銷企業(yè)在發(fā)展中急切需要政府在哪方面的支持和服務(wù)，從而能及時(shí)有效地解決直銷企業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的困難，真正做到監(jiān)管中有服務(wù)、服務(wù)中有監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)直銷監(jiān)管與服務(wù)的高度統(tǒng)一。　

     其次，促進(jìn)了政府對(duì)直銷監(jiān)管的公正性。所謂公正性，就是政府對(duì)直銷的監(jiān)管做到嚴(yán)格依法辦事，不以自己的傾向性來處理直銷企業(yè)的違規(guī)、違法案件。但由于少數(shù)地方監(jiān)管部門對(duì)直銷監(jiān)管缺乏正確的認(rèn)識(shí)，往往以自己的主觀意志辦事，出現(xiàn)了以罰代管的情況，甚至還出現(xiàn)了“釣魚”執(zhí)法的現(xiàn)象，因而使直銷監(jiān)管的公正性難以體現(xiàn)。如果實(shí)施陽光直銷，這樣的情況就不會(huì)再出現(xiàn)，從而促進(jìn)了政府對(duì)直銷監(jiān)管的公正性。比如，直銷企業(yè)有沒有涉嫌傳銷，其證據(jù)就應(yīng)該在陽光直銷平臺(tái)上獲取。如果陽光直銷平臺(tái)顯示直銷企業(yè)一切合法，那就說明沒有涉嫌傳銷，監(jiān)管部門就不能以自己的傾向性來處理。這樣，政府對(duì)直銷監(jiān)管的公正性就得到了充分保證，直銷企業(yè)也就更加信賴政府的監(jiān)管。因此，實(shí)施陽光直銷，就可以有效地促進(jìn)政府對(duì)直銷監(jiān)管的公正性。

     再次，增強(qiáng)了政府對(duì)打擊傳銷的準(zhǔn)確性。我們知道，傳銷具有組織上的封閉性、交易上的隱蔽性和傳銷人員的分散性等特點(diǎn)，一般很難發(fā)現(xiàn)，直銷企業(yè)有沒有涉嫌傳銷，政府監(jiān)管部門過去在執(zhí)法中很難認(rèn)定，但是，在陽光直銷平臺(tái)上，政府監(jiān)管部門對(duì)直銷企業(yè)有沒有涉嫌傳銷就能看得十分清楚。另外，凡是搞傳銷的，他們都不可能會(huì)象陽光直銷一樣透明，他們的經(jīng)營后臺(tái)不可能與工商部門對(duì)接，而是千方百計(jì)地加以隱蔽，甚至是“打一槍換一個(gè)地方”。所以，實(shí)施陽光直銷就能大大增強(qiáng)政府對(duì)嚴(yán)厲打擊傳銷的準(zhǔn)確性。