中餐品牌假冒、抄襲成風(fēng)
金百萬(wàn)維權(quán)以護(hù)“金身”
□ 本報(bào)記者 王楊二
近年來(lái)，連鎖餐飲逐漸成為淘金熱點(diǎn)。好的地段，加上好的招牌往往成為招攬生意的法寶。但是，由于不少中餐企業(yè)對(duì)自身品牌的保護(hù)意識(shí)比較缺乏，頻頻遭遇他人假冒、模仿等侵權(quán)，在自己品牌受損的同時(shí)，消費(fèi)者的權(quán)益也受到損傷。
不久前，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)垡頭的一家名為“金百萬(wàn)”的烤鴨店突然關(guān)門，就是源于假冒行為。
3月初，金百萬(wàn)餐飲公司一紙?jiān)V狀將位于垡頭的金百萬(wàn)烤鴨店送上朝陽(yáng)區(qū)法院，起訴書中詳細(xì)途敘述了這家垡頭店從經(jīng)營(yíng)伊始到關(guān)門期間，未與金百萬(wàn)總部達(dá)成任何加盟協(xié)議，并且拒絕接受總部統(tǒng)一管理和服務(wù)培訓(xùn)的事實(shí)。并申明此行為不僅侵害了金百萬(wàn)品牌的合法權(quán)益，同時(shí)造成了垡頭地區(qū)及周邊群眾對(duì)金百萬(wàn)品牌的誤解。
金百萬(wàn)總部在發(fā)現(xiàn)垡頭地區(qū)出現(xiàn)盜用金百萬(wàn)品牌的餐館后，第一時(shí)間便聯(lián)系了該餐館的管理者。經(jīng)過(guò)多次溝通以及警告，對(duì)方始終拒絕接受金百萬(wàn)所制定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，既不愿作為加盟店接受公司管理，也不參與公司安排的各項(xiàng)培訓(xùn)，并且對(duì)于金百萬(wàn)提出的更換名稱、提高菜品質(zhì)量等多個(gè)建議置之不理。正是在萬(wàn)般無(wú)奈的情況下，金百萬(wàn)為了保證自身品牌不被繼續(xù)侵害下去，才最終決定起訴。
業(yè)內(nèi)人士指出，細(xì)數(shù)餐飲行業(yè)中的名店，都有被抄襲和改名的經(jīng)歷。當(dāng)全聚德烤鴨剛走出京城的時(shí)候，金聚德、全聚祥等招牌紛紛顯露，而前段時(shí)間火遍全國(guó)的瘋狂烤翅這一加盟連鎖品牌，也無(wú)奈被衍生出瘋狂烤鴨、瘋狂雞翅、瘋狂燒烤等諸多名頭。
對(duì)此，金百萬(wàn)的負(fù)責(zé)人告訴記者，金百萬(wàn)品牌從經(jīng)營(yíng)至今已逾17年，作為一家以直營(yíng)為主、加盟為輔的聯(lián)合式經(jīng)營(yíng)企業(yè)，金百萬(wàn)餐飲連鎖集團(tuán)現(xiàn)已發(fā)展為擁有9家直營(yíng)店、76家加盟店的龐大規(guī)模。可讓金百萬(wàn)感到無(wú)奈的是，在這些接受公司統(tǒng)一管理、統(tǒng)一培訓(xùn)的餐館之外，還存在著更多的“金百萬(wàn)”。
金百萬(wàn)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“早幾年，金百萬(wàn)烤鴨火了以后，金百祥、金百榮、金千萬(wàn)等餐館像雨后春筍一樣比比皆是，而且這些餐廳的設(shè)計(jì)和菜系主打都很貼近金百萬(wàn)，如果是對(duì)我們品牌不熟悉的客人，很有可能會(huì)認(rèn)定其為姐妹品牌。因此，這次垡頭店的打假其實(shí)只是金百萬(wàn)吹響維權(quán)號(hào)角的第一聲，今后在針對(duì)假冒加盟商和侵權(quán)者的行為上，金百萬(wàn)會(huì)依據(jù)法律武器進(jìn)行更嚴(yán)厲地打擊，以切實(shí)保護(hù)好那些支持、關(guān)愛金百萬(wàn)品牌的消費(fèi)者們的權(quán)益。”
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)餐飲業(yè)在2008年零售額達(dá)15404億元，連續(xù)18年保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、解決就業(yè)的重要力量，并孕育了眾多優(yōu)秀的中餐品牌。
業(yè)內(nèi)專家指出，單純仿效或者抄襲某一知名餐飲企業(yè)并不是經(jīng)營(yíng)者的長(zhǎng)久之計(jì)。侵權(quán)者的簡(jiǎn)單仿效，只能暫時(shí)借用名品招牌吸引顧客，卻并不能為長(zhǎng)遠(yuǎn)獲利提供實(shí)質(zhì)性的內(nèi)涵，正所謂做餐飲如做人，做人先要學(xué)會(huì)修身養(yǎng)性，這一點(diǎn)在經(jīng)營(yíng)餐館的理念上是相契合的。而金百萬(wàn)此次打假維權(quán)行動(dòng)，正是提醒眾多中餐企業(yè)的管理者，加強(qiáng)品牌商標(biāo)保護(hù)刻不容緩。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》
王楊二