騰訊科技 瑾瑜 1月13日編譯

近年來，電視行業一直備受困擾。幾年前，電視廠商們指望3D技術能夠掀起另一輪電視購買熱潮，但是不久他們就發現，必須要改變方向了，要用“4K棒棒糖”來吸引消費者。

但是廠商們頭疼的是，電視內容方面，可供消費者們觀看的4K內容無幾；并且由于數字視頻錄像機(Digital Video Recorder，DVR)、錄制功能以及訂閱服務的出現，電視觀眾們的觀看習慣與幾十年前相比大相徑庭。

不過，在今年的CES（消費電子展）上，電視廠商們的救星駕到了，這就是美國流媒體服務Netflix。借由原創內容，Netflix不僅成為第65屆美國電視艾美獎的一批黑馬，也證明了自己作為娛樂品牌的可信度。現在，Netflix正與眾多電視生產商進行合作，讓4K內容進駐消費者的家中。

此前，4K內容的狀況可以說慘不忍睹。雖然4K攝像機正慢慢滲入電視制作中，但是美國影視娛樂公司AMC和福克斯電視臺（Fox）仍無意采用更高質量標準制作內容。

作為4K技術的引領者，索尼的高端媒體播放設備與索尼電視機捆綁在一起，而索尼設備所采用的藍光標準最快也要到今年底才會“解鎖”。因此，當第一波4K電視購買浪潮開始的時候，比如美國本土彩電品牌Vizio售價在999美元的P系列4K電視，若想要看到電視內容，消費者就要通過網絡獲取。

在滿足電視廠商和消費者需求方面，Netflix占據有利位置，其或許能夠借助4K內容一舉顛覆電視產業。Netflix首席產品官內爾·亨特（Neil Hunter）表示，“一個有趣的地方是，4K不會以光盤形式出現，其不適用于藍光光碟，而且人們似乎也沒有升級DVD播放器的意愿。”

并不只有Netflix持有流媒體優先觀看這樣的觀點，這個電視產業與其看法一致。Vizio首席技術官馬特·麥克雷（Matt McRae）和夏普產品營銷高級副總裁吉姆·桑德斯基（Jim Sanduski）均認為流媒體才是4K的未來。麥克雷表示，“大量4K內容將來自流媒體。我認為，最好是，流媒體內容為先，UHD超高清為先，新特性為先。”

這剛好是Netflix所擅長的。除了擁有市場最熱門的4K流媒體播放平臺，實實在在的4K內容是Netflix的必殺技。今年第二季度，Netflix將放送4K版《紙牌屋》（House of Cards），此外，亨特表示，“未來所有主要原創內容”都將采用4K技術進行拍攝。

但是，Netflix沒辦法只通過自己的原創內容來制定一個被廣泛采用的4K內容標準，所以，Netflix已經在尋求合作。索尼一直致力將4K技術應用在其整個產業鏈中，從電影攝像機到劇場放映機，而索尼還將和Netflix合作推出4K版《絕命毒師》（Breaking Bad）。

當然，兩部劇集是不夠的，Netflix若要繼續擴大自己的內容名錄，與索尼的合作能夠讓其受益頗多，也能夠讓Netflix的競爭對手們遭受一系列重大打擊。消費者們購買新的4K電視，雖然到時可能會有其他服務上線，但憑借品牌認知度和原創內容，消費者會被Netflix吸引，宛如當年HBO稱霸有線電視網絡的再現。

由于廣播網絡無法趕上發展速度，消費者們會依靠Netflix作為主要的4K內容來源，加之最近Netflix最近對用戶界面（UI）進行了用戶個性化改進，其將成為“名副其實的”用戶觀影目的地。

不過，帶寬仍是個大問題。播放4K流媒體所需要的帶寬為15 Mbps，而目前許多消費者的網絡無法達到如此高的要求，對于那些所用網絡速度較慢的消費者而言，4K會讓他們更加著急而不是高興。

另外，內容問題也不是一朝一夕能夠解決的。要想擴大內容，Netflix需要來自4K制片方的支持，但目前合作方卻仍不多。亨特表示，“隨著時間的推移，我們希望能夠逐漸推出更多額外內容，比如我們正在制作的其他原創內容，和來自其他廠商的內容等。”在此期間，其他相關服務提供商有可能會迎頭趕上。日前，索尼CEO平井一夫在談到4K電視時就曾表示，他認為4K設備想成為主流產品，還需要5至7年時間。

雖然整個電視產業都在關注4K，但是還是有些廠商對其存有疑慮。他們疑惑，僅僅在分辨率方面進行大幅提升是否足以刺激消費者去購買。麥克雷表示，“事實上我認為，色彩和高動態范圍影像更加重要。從客戶影響方面來講，要讓用戶看電視時覺得身臨其境，色彩、高動態影像和對比度更加重要。”

Netflix也在朝著這個方向努力。Netflix與杜比實驗室達成合作，后者最新的Dolby Vision技術能夠幫助Netflix增強在線流媒體的超高清和高清視頻信號保真度，從而實現亮度、色彩與對比度逼真的圖像。亨特表示，雖然在空間解析度方面有所斬獲，但在畫面幀率和色彩空間方面，Netflix并未取得很大進展。因此，他認為，Netflix未來會在這方面取得長足進步。

4K的主流之戰與3D電視相比，似乎更有可能成功，但這僅僅是個開始。這不僅僅是讓消費者購買電視機那么簡單，這還事關未來消費者們觀看電視的方式。看電視是種習慣，隨著觀看者們對Netflix依賴度的加深，該公司未來在電視行業的影響力就會更大。說不定到時，企業和消費者的需求會相互融合，一個巨大的機會擺在面前，而Netflix屆時會緊緊抓住這個機遇。