2010年9月12日，為期兩天的2010時(shí)尚育兒嘉年華北京站在國(guó)貿(mào)閉幕。圖為許多家長(zhǎng)購(gòu)買嬰兒用品。吳長(zhǎng)青攝（資料圖片）
日前，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布“2011年度中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)投資景氣調(diào)查”報(bào)告，嬰幼兒用品零售業(yè)務(wù)被視為最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心4月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)0~12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為11500億元，近幾年嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)，到2015年嬰童市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到兩萬(wàn)億元的規(guī)模。
所謂嬰童產(chǎn)業(yè)，是指以0~12歲嬰幼兒及產(chǎn)婦、孕婦為主體需求及導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋了孕嬰童食品、哺育用品、孕嬰童服裝、洗護(hù)用品、嬰童玩具、車床(出行)、早教、母嬰服務(wù)八大類。 嬰童產(chǎn)業(yè)也因其廣闊的發(fā)展前景，被稱為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
2010年3月，杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝宏在“第六屆國(guó)際婦幼嬰童博覽會(huì)高峰論壇”上表示，2012年，中國(guó)將成為全球最大的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)。首先，中國(guó)的“80后”和“90后”將步入結(jié)婚生子階段，這一情形將持續(xù)到2025年；其次是中國(guó)GDP持續(xù)高增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)；第三則是得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)內(nèi)需一定是嬰童優(yōu)先；最后則是親子文化在中國(guó)的推廣。
來(lái)自杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)的一份調(diào)查顯示，每個(gè)家庭每年至少在一名嬰童身上花費(fèi)5000元人民幣，僅中國(guó)國(guó)內(nèi)的奶粉銷售量就高達(dá)500億元人民幣。另外，不少消費(fèi)者購(gòu)買高檔嬰童禮品饋贈(zèng)親友，嬰童禮品市場(chǎng)也在不斷壯大。
如此龐大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)又能分到幾塊“蛋糕”？在2010年9月舉行的“2010中國(guó)高端嬰童產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)”上，I-BABY董事長(zhǎng)王耀民指出，國(guó)際嬰童品牌不斷蠶食中國(guó)的嬰童品牌市場(chǎng)份額，本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居然占不到30%。
王耀民表示，目前國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系尚待完善，同時(shí)還缺乏一個(gè)權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)嬰童行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督和約束。例如童床、童車等，由于缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，市場(chǎng)上流通的國(guó)內(nèi)品牌很多都無(wú)法達(dá)到歐美國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。
總體來(lái)看，我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于開始階段，市場(chǎng)并不成熟。行業(yè)監(jiān)管不到位、生產(chǎn)集中程度低、產(chǎn)品研發(fā)能力弱、品質(zhì)良莠不齊、知名品牌少、企業(yè)誠(chéng)信缺乏等發(fā)展瓶頸，阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。
此外，我國(guó)嬰童用品產(chǎn)業(yè)還存在發(fā)展結(jié)構(gòu)不平衡的問(wèn)題。據(jù)了解，美國(guó)的嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，玩具大致占50%，飲食占30%，用品和服裝各占10%。而在中國(guó)，玩具消費(fèi)只占總支出的5%，飲食占50%以上。
對(duì)于嬰童產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的問(wèn)題還是安全問(wèn)題。三聚氰胺、性早熟奶粉等事件的曝光，引發(fā)了國(guó)內(nèi)企業(yè)的信任危機(jī)，也讓更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)外品牌。中國(guó)電子商務(wù)研究中心最新發(fā)布的《2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在高達(dá)120億元人民幣的網(wǎng)上海外代購(gòu)產(chǎn)品中，奶粉就占24億元人民幣，僅次于化妝品，在最受消費(fèi)者歡迎的十大海外代購(gòu)品中排行第二。
在杭州舉行的“第七屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”上， 浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師史晉川表示，中國(guó)的嬰童產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展主要的制約不在于市場(chǎng)的需求，而在于供求。供求方面最主要的制約是包括嬰童產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品在內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不規(guī)范，“這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范的重要表現(xiàn)就是食品安全存在隱患，食品安全背后更深層次的因素是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的誠(chéng)信存在質(zhì)疑。”
國(guó)內(nèi)嬰童品牌如何贏得消費(fèi)者、占領(lǐng)更大市場(chǎng)？在“2010中國(guó)高端嬰童產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)”上，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗建議，中國(guó)嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該著力于渠道下沉和品牌上升，嬰童品牌不要把眼光局限于一二線城市，三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)也很廣大，可以采用“大城開小店、小城開大店”的模式，借助多種手段來(lái)提升自己的品牌形象。
對(duì)于中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)而言，通往成熟之路還很長(zhǎng)。目前每年約有2700萬(wàn)新生兒，很多家庭用6個(gè)人的收入來(lái)養(yǎng)一個(gè)孩子，消費(fèi)能力顯而易見。但嬰兒產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，不誠(chéng)信造成的信任危機(jī)更加難以挽回，因?yàn)闆]有人會(huì)去拿孩子的安全和健康“試錯(cuò)”。
嬰童產(chǎn)業(yè)的健康程度，不僅關(guān)系著業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，還關(guān)系著千萬(wàn)家庭的幸福感和安全感。要重建信任，就一定要解決產(chǎn)品的安全問(wèn)題和質(zhì)量問(wèn)題。國(guó)家應(yīng)完善監(jiān)管體系，制定嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，改變嬰童產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的現(xiàn)狀。嬰童產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，應(yīng)嚴(yán)格控制生產(chǎn)流水線，監(jiān)控生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等全部環(huán)節(jié)，確保安全規(guī)范。
正如分眾傳媒董事局主席江南春所說(shuō)，嬰童產(chǎn)業(yè)要盡快建立產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部?jī)r(jià)值體系，除了要有好的技術(shù)、好的設(shè)備、好的管理外，還要有端正的經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)。因?yàn)椋瑡胪a(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是一個(gè)良心產(chǎn)業(yè)，沒有良心，整個(gè)行業(yè)也就失去了未來(lái)。