Facebook成功誘惑了中國SNS社交類網(wǎng)站的風(fēng)生水起。跟風(fēng)多年之后，同質(zhì)化嚴(yán)重的SNS社區(qū)網(wǎng)站常被業(yè)界詬病，但卻不能掩蓋它們之間你死我活的競爭局面。盡管SNS已經(jīng)不是現(xiàn)今最火的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，但從“踩一踩”刷頁面的浪潮，到引領(lǐng)“偷菜”的瘋狂，SNS網(wǎng)站總有辦法浮出水面引人關(guān)注。這次，它挾網(wǎng)頁游戲，以互動娛樂化趨勢，一開始就擺出了KO網(wǎng)頁游戲門戶的姿態(tài)。
互動娛樂化
成就社交網(wǎng)游異軍突起
日前，SNS網(wǎng)站的互動娛樂化勢頭再次成為業(yè)界和網(wǎng)民關(guān)注的焦點。在做好用戶交友和自我展示服務(wù)之余，SNS網(wǎng)站瞄準(zhǔn)了網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，冀望能夠完美詮釋SNS網(wǎng)站從單純的交友社區(qū)向互動娛樂化網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)頁游戲調(diào)查報告》顯示，截至今年4月份，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲的用戶總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.05億。按照游戲類型來看，單機網(wǎng)頁游戲的用戶數(shù)量為3791萬，大型網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量為2384萬。而依附在SNS網(wǎng)站上的網(wǎng)頁游戲最為火爆，達(dá)到了9209萬，占網(wǎng)頁游戲總規(guī)模的87.7%。
SNS正是利用了積累的大量人氣，并將人氣導(dǎo)入社交網(wǎng)頁游戲。這樣一來，每天都有無數(shù)用戶在線上與好友“交換食材”、互相“采摘”、“雇傭打工”。用戶在游戲中娛樂自己，也在互動中與好友“盡在不言中”地彼此溝通。
與普通網(wǎng)頁游戲相比，SNS游戲具有簡單明快、娛樂搞笑的風(fēng)格；與FLASH小游戲相比，SNS游戲借助社交平臺，使用戶與朋友們密不可分地進行互動。家喻戶曉的“偷菜”、“餐廳”等游戲，無不是既注重個人趣味又拉攏“好友”互動進行的。有很多用戶因為熱衷于社交網(wǎng)站的網(wǎng)頁游戲，而將朋友們吸引過來，而朋友也因網(wǎng)頁游戲的互動和娛樂性，而開始接受SNS。
互動性和娛樂性，成為社交網(wǎng)頁游戲風(fēng)靡的核心關(guān)鍵。正是這一因素，使得社交網(wǎng)頁游戲不僅成為SNS網(wǎng)站用以黏住用戶的一項應(yīng)用，更異軍突起成為SNS網(wǎng)站的“標(biāo)配”和殺手锏。“偷菜”、“餐廳”等社交類網(wǎng)頁游戲，成為網(wǎng)頁游戲的主力軍，既在意料之外，卻又在情理之中。
創(chuàng)新是SNS網(wǎng)站
互動娛樂化的關(guān)鍵
事實上，SNS網(wǎng)站風(fēng)靡，創(chuàng)新是其制勝的關(guān)鍵。而海納百川的開放平臺戰(zhàn)略，則是它們堅持不斷創(chuàng)新的重要方式。
順應(yīng)時代發(fā)展，把社交游戲搬到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上是SNS網(wǎng)站互動娛樂化進程的重要砝碼。數(shù)據(jù)顯示，手機已經(jīng)成為第二大游戲設(shè)備，用戶比例僅次于臺式電腦。SNS網(wǎng)站的互動娛樂化策略雖然起步晚，但在應(yīng)用終端上卻是先行一步。眾多SNS網(wǎng)站相繼推出無線平臺戰(zhàn)略，既包括基于瀏覽器的手機上網(wǎng)服務(wù)，又包括針對不同手機操作系統(tǒng)研發(fā)的多種SNS網(wǎng)站無線客戶端。使得用戶可以隨時隨地享受SNS社交網(wǎng)游的樂趣。調(diào)查顯示，有39%的用戶是在路上或等待的時候用手機玩社交網(wǎng)頁游戲。
搶占先進的應(yīng)用渠道之外，SNS網(wǎng)站投身社交網(wǎng)游還要堅持“內(nèi)容為王”。在千橡互動集團首席營銷官江志強看來，堅持開放平臺戰(zhàn)略，致力開發(fā)與第三方共贏的生態(tài)圈，使用戶享受更好的網(wǎng)頁游戲和應(yīng)用，是SNS網(wǎng)站保持生命力的關(guān)鍵。除了與第三方應(yīng)用伙伴保持良好的合作與溝通，各SNS網(wǎng)站也在不斷地進行網(wǎng)頁游戲等互動應(yīng)用的自我開發(fā)和嘗試，如果能打造出一款領(lǐng)先的網(wǎng)頁游戲，必將在推動SNS網(wǎng)站互動娛樂化大勢中搶得先機，并能促進社交游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
據(jù)了解，用戶在人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站上，可以享受到數(shù)千個社交類網(wǎng)頁游戲，而每隔一段時間，都會有類似于“餐廳”和“農(nóng)場”這類的“明星”游戲，成為用戶追捧的社交網(wǎng)游。CNNIC的分析師表示，SNS網(wǎng)站將會越來越重視社交類網(wǎng)頁游戲，未來的發(fā)展也將會更重視提升社交類網(wǎng)頁游戲的質(zhì)量和互動性，以達(dá)到對用戶更大的吸引力。
商業(yè)應(yīng)用性
助力社交網(wǎng)游成“生力軍”
對于龐大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，哪里有人氣，哪里就有財氣。SNS網(wǎng)站的互動娛樂化進程，迫切需要尋找合理而有效的盈利模式。但是，如果用戶停留在“踩好友頁面”、“留言”以及“分享日志和相片”層面上，幾乎不會去關(guān)注網(wǎng)站上的廣告。而SNS網(wǎng)站也會擔(dān)心“惹惱”用戶，只能將廣告放在頁面的邊邊角角，營銷效果極差。致力于互動娛樂性的SNS網(wǎng)站當(dāng)然不甘于重演門戶網(wǎng)站的“廣告尷尬”，它們在網(wǎng)頁游戲上嗅到了“財富商機”。
業(yè)內(nèi)人士表示，社交類網(wǎng)頁游戲的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在嵌入式廣告中。這種植入式廣告更容易引起用戶的關(guān)注，比普通網(wǎng)頁廣告的效果和影響力要強大很多。據(jù)調(diào)查，有2.2%的社交網(wǎng)游用戶會通過此類廣告進行消費。
來自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，SNS網(wǎng)站上的社交網(wǎng)頁游戲用戶的有收入人群比例較大，達(dá)76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用戶為主，占整體用戶的45.8%。社交網(wǎng)頁游戲用戶的有收入人群比例高于大型網(wǎng)頁游戲。較大比例的有收入人群為社交網(wǎng)頁游戲奠定了良好的付費基礎(chǔ)。這樣看來，社交網(wǎng)頁游戲合理而健康的商業(yè)應(yīng)用性，無疑是SNS網(wǎng)站在互動娛樂化進程中選擇從它著手的重要原因。
種種跡象表明，以人人網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站，已經(jīng)將社交網(wǎng)頁游戲作為發(fā)展的核心動力之一。而社交類網(wǎng)頁游戲搭上了SNS的動力快車，最終受益的將是用戶及整個產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者。
羅添 張緒旺/文 暴帆/攝