本報記者 廖慶升

影視產業與視頻網站的關系從來沒有像今天這樣密切過，影視版權向互聯網流動的趨勢愈演愈烈。正在上海舉辦的電視節上出現了不少主流視頻網站的身影，既有土豆、優酷等網劇制作者亮相，也有正版視頻平臺采購者百度奇藝的出現。憑借各自的優勢高舉高打，或者大作影視版權，或者轉戰網絡劇，甚至高調進軍新聞報道，網絡視頻行業的差異化拐點逐步浮出水面，洗牌和集中的時間也為期不遠。

版權費走高，廉價內容時代終結

傳統的分享視頻網站用幾年的發展證明了視頻在用戶中是殺手級的應用，但同時，視頻網站面臨的盈利困境也致使其商業模式遭受質疑，其中，有明確商業價值的正版影視劇等內容被拿出來單獨經營，Hulu模式應運而生。一直以來不為人所注意的影視劇版權終于以戲劇性的方式爆發。

幾年前，熱門電視劇的價格還只是兩三千元一集，但隨著正版影視劇的商業價值得到廣告主認可，如今都達到了幾萬元一集。據悉，新版《紅樓夢》網絡版權眼下已飆升至每集20萬元，剛殺青不久的《金婚2》炒到每集6萬元，與《金婚1》每集4000元的費用相比，上漲了足足15倍。

“沒有高昂的資金支持，網絡視頻根本玩不起。版權采購的投入動輒就是上億的級別。”行業資深人士對記者表示。據了解，百度旗下的獨立視頻公司奇藝定位于正版、高清，全站內容都是正版。據奇藝CEO龔宇透露，該公司在內容上的投入很可能是行業中最多的，合同額達到2億。在其帶動下，正版化潮流進一步發展。在這種情況下，二三線視頻網站已經邊緣化，資金成為一線視頻網站們的基礎起跑線。

網絡劇浮現，前景不明有待觀望

在高昂的版權費用和帶寬負擔面前，優酷、土豆等視頻網站們雖然獲得過億的營收但也沒實現盈利，同時不得不面對廉價內容時代終結的現實，“自己動手，豐衣足食”，不少視頻網站開始自己拍網劇：土豆推出“橙色盒子”，力推網劇《歡迎愛光臨》;優酷推出了“優酷出品”計劃;酷6的相關網劇不久后也將正式發布。

土豆網相關負責人曾坦言，“自拍的網劇不僅繞開了版權費用不斷瘋長的泡沫，規避了版權官司的紛爭，也有利于視頻網站之間形成內容差異化競爭。”通過自制網劇不僅能夠直接獲得版權，還可以在自制網劇中放入植入廣告作為收入來源。據透露，在土豆拍攝的網絡短劇《Mr.雷》中，已有廣告主嘗試性投放植入廣告，康師傅等品牌也曾聯手視頻分享網站同推視頻短片。

但是網劇也面臨著很大的考驗，有業內人士擔憂，視頻網站投資拍片也有風險，“經驗、資金和渠道是三個最大的問題。”事實上，網劇的成本并不比版權低，“我們要投入上千萬來拍電視劇。”土豆網CEO王微表示。除此以外，網劇也可能面臨政策監管的風險。按照廣電總局的規定，只有在縣級以上工商部門登記注冊的制片公司才有拍攝影片的資格，盡管視頻網站都有視頻制作牌照，但目前不少原創短視頻源自個人用戶或者工作室。

但并非所有視頻網站都把拍網劇看成當務之急。專注于正版影視劇等內容的視頻網站奇藝認為此舉風險依然巨大，明確表示短期內不會大規模投入自制內容。龔宇表示，“拍網劇的成本高，周期長，現階段的制作質量并不會比專業的電視劇、電影制作公司好。網絡視頻公司介入視頻內容創作，根本解決不了版權采購成本高的問題。”對網劇的爭議折射出不同類別視頻網站的差異化方向選擇。

上下游深度融合，版權爭奪提高門檻

“正版高質量內容通過互聯網渠道體現他的價值，這是全球互聯網發展的趨勢。” 普羅維登斯大中華地區負責人童小幪這樣解讀影視內容方與視頻平臺的合作必然性。而隨著競爭的加劇，雙方的版權合作已經逐漸演化成一場資源整合的狂歡和相互反哺。近日，浙江衛視與百度奇藝就《愛上女主播》一劇聯手推出了跨界戰略合作模式，把合作空間放到包括版權、創意、制作、推廣、互動、品牌等在內的各個層面。

此舉獲得來自影視制作者們的公開支持。著名導演王小帥表示，正版視頻網站如奇藝的出現，為影視作品內容提供商提供了新的渠道，是一個非常好的消化電影投資成本和分擔電影投資風險的方式，更能讓影視內容制作方大膽地去做真正的有創意的、原創的、有品質的、有良心的電影。

評論認為，如果影視內容方和視頻平臺聯合起來做大正版價值，在未來五年完全有潛力形成一個正向的健康的商業上的循環。很多廣告主已經從中看到營銷機會，特別是基于正版影視劇的貼片廣告，是傾心于專業品質創意、高度視聽沖擊和互聯網渠道三位一體優勢的品牌們的大愛。三星鵬泰CEO李禮善表示，正版影視內容方與視頻平臺上下游關系正在走向深度融合，很可能是未來十年里構建領導品牌最重要的網絡營銷渠道。

“內容提供商得到更多回報，廣告主在我們平臺上投放廣告能夠實現更好的效益，用戶又不被大量無謂的廣告干擾。”龔宇如此描述奇藝模式帶來的和諧生態。另他感到高興的是，廣告主對正版模式的認可是普遍而實質的，“廣告主和廣告公司對奇藝正版模式的興趣濃很大，5月份有些嘗試，6月份會有大批廣告主投放。”

隨著視頻廣告市場規模的蓬勃發展，網絡視頻行業的發展正在縱向深化、橫向延展，無論是通過資源整合構筑版權圈地的優勢，還是試水網劇尋解新的盈利模式，都可以看作是對內容為王趨勢的回應。