瀘州老窖日前宣布推出其首款年份酒，加入年份酒競爭戰團。記者在調查時發現，目前年份酒價格相差十分懸殊，低的如瀘州老窖的698元的“9年洞藏”，貴的如53度50年茅臺的售價已高達20000元。

年份越長 價格越高

自上世紀90年代茅臺推出白酒“年份酒”以來，各大品牌爭相推出年份酒搶占市場，五糧液、劍南春隨后推出了自己的年份酒，二線企業如古井貢、酒鬼等也有年份酒產品。

分析人士指出，白酒品牌借鑒洋酒“年份制”推出年份概念，一方面迎合了消費者“酒是老的香”的傳統習慣，另一方面，也借助這個概念順利地提升了產品的售價，對酒企而言，可謂雙贏。

“年份酒就是指窖藏的時間，以茅臺為例，有15年、30年、50年和80年的年份酒，年份時間越長，價格越高。”業內人士指出。

充當漲價急先鋒

記者了解到，目前市面上年份酒的價格相差懸殊，15年的茅臺酒售價在4000元左右，而53度50年茅臺酒零售價已達到20000元左右；50年的五糧液售價在13000元左右。今年9月，汾酒集團打著60年原漿調制的一瓶國藏汾酒更是拍賣出209萬元的天價。

此外，年份酒還數度充當著高檔白酒漲價的急先鋒，漲價幅度動輒數千元。

和其他品牌動輒數萬元的年份酒定價相比，瀘州老窖的“9年洞藏”定價為698元，價格可謂十分“親民”。對于定價，瀘州老窖副總經理孫躍對記者表示，遲遲推出年份酒是為了保證品質，“雖然起步晚，但性價比高。”

盡管年份酒價格不菲，但從近年來年份酒的價格走勢可以看出，消費者十分買賬，部分資金對年份酒的炒作樂此不疲。

主要目的是品牌營銷

分析人士指出，各品牌推出年份酒更重要的目的是為了品牌營銷。汾酒集團的“拍賣秀”被業內人士看成是為推出超高端品牌做鋪墊。而瀘州老窖年份特曲的推出，則被業內人士解讀為瀘州老窖打造雙品牌戰略的重要組成部分。

“公司收入結構呈啞鈴式，不符合白酒消費結構。”國聯證券分析師周紀庚認為，瀘州老窖推出年份特曲，以產品結構升級代替此前單純的提價措施，爭奪次高端白酒市場，“意在改變過于依賴國窖1573的被動局面。”